Server‑Side Tagging avec Stape : l’atout performance & data de votre marketing digital
Dans un écosystème digital de plus en plus complexe — entre les régulations (RGPD, ePrivacy), les bloqueurs de publicité, et la fin progressive des cookies tiers — les entreprises doivent adapter leurs stratégies de collecte de données.
C’est exactement pour cela que DP MEDIAS a choisi de se certifier sur une des technologies les plus prometteuses du moment : le tracking server‑side avec Stape.
Qu’est-ce que le server-side tagging (et pourquoi vous devez vous y intéresser)
Le server‑side tagging consiste à faire transiter vos données marketing (Google Analytics, Meta Ads, etc.) via un serveur intermédiaire plutôt que directement depuis le navigateur de vos visiteurs.
En clair ?
Cela signifie des données plus fiables, plus rapides, mieux protégées… et donc un meilleur pilotage de vos investissements publicitaires.
Certification : "Server‑Side Tagging avec Stape"
Le 8 juillet 2025, nous avons obtenu la certification officielle délivrée par Stape, plateforme de référence dans le domaine du server-side tagging.
👉 Elle atteste de notre maîtrise des sujets suivants :
Création et déploiement de conteneur GTM côté serveur
Configuration de domaines personnalisés pour améliorer la durée de vie des cookies
Connexion et paramétrage de Google Analytics 4 server-side
Mise en place de l’API Conversions de Meta
Tracking Google Ads via serveur
Intégration avancée avec Bing, LinkedIn, TikTok, Klaviyo, etc.
Optimisation des performances (vitesse, taux de conversion, fiabilité des données)
Cette certification valide aussi notre capacité à tester, débugger et maintenir un écosystème data robuste, pérenne et conforme aux enjeux actuels.
Certification STAPE - Server-side tagging
Ce que cela change pour nos clients
1. Une collecte de données fiable malgré les bloqueurs
Grâce au passage serveur, nous contournons les limites imposées par les navigateurs, les extensions anti-tracking, et les consentements mal gérés. Résultat : jusqu’à +20 % d’événements récupérés dans vos outils analytics ou publicitaires.
Nombre de requêtes récupérées à partir de bloqueurs de publicités et de navigateurs avec prévention du suivi.
2. Des campagnes publicitaires plus performantes
Avec plus de données de qualité, vos algorithmes d’optimisation (Meta, Google, TikTok) fonctionnent mieux. On observe généralement :
+10 à +30 % de ROAS
–15 % de coût par acquisition
Audiences de retargeting plus complètes
3. Un site plus rapide (donc mieux référencé)
Le server-side permet de décharger votre site des scripts lourds, qui freinent l’expérience utilisateur. Votre site se charge plus vite, ce qui améliore à la fois votre SEO et votre taux de conversion.
4. Une conformité RGPD renforcée
Le modèle server-side permet de filtrer, anonymiser ou modifier les données avant qu’elles ne quittent le serveur. Vous restez en conformité avec la CNIL et vous limitez les risques de sanction.
5. Une vision data claire, unifiée et durable
Les données remontent depuis un seul point centralisé : votre serveur. Cela signifie moins de bugs, moins de doublons, une attribution des conversions plus juste et une meilleure prise de décision.
Pourquoi avoir choisi la solution Stape ?
Parmi les solutions existantes (Google Cloud Platform, Amazon Web Services, autres intégrateurs), Stape se distingue par :
Une installation ultra rapide (compter environ 1 heure pour un setup de base)
Un coût abordable (dès 20 € par mois contre + de 100€ pour GCP ou AWS)
Des fonctionnalités avancées : extension de cookie first-party, auto-scaling, log serveur, support natif des grandes plateformes (Meta, GA4, etc.)
Une documentation claire, et des outils de test intégrés
Exemple d’utilisation avec Klaviyo (email marketing)
Si vous utilisez Klaviyo avec votre site e-commerce (ou leadgen), le server-side tagging de Stape vous apporte plusieurs avantages :
1. Meilleure correspondance email → visiteur
En enrichissant les événements côté serveur avec l’email (hashé ou non), vous aidez Klaviyo à faire le lien entre une visite anonyme et un profil connu.
Vous pouvez suivre un visiteur qui n’a pas cliqué dans un email Klaviyo mais qui revient directement sur votre site — grâce au cookie
ss_uidou aux données enrichies.
2. Tracking d’événements avancé (Viewed Product, Started Checkout...) même en cas de blocage JS
Même si l’utilisateur bloque JavaScript ou les cookies, vous pouvez envoyer des événements
Viewed Product,Added to Cart, etc. via le serveur.Ces événements server-side sont reçus par Klaviyo (via Webhook ou API) et déclenchent vos automatisations, comme les flux d’abandon de panier ou de retargeting.
3. Segmentation plus précise et fiable
Grâce aux cookies persistants côté serveur, Klaviyo peut mieux détecter si un visiteur est, par exemple, “inactif depuis 30 jours” ou non.
Cela permet d’éviter les profils mal identifiés, souvent causés par les blocages navigateurs.
4. Conformité RGPD renforcée
En contrôlant les données envoyées depuis le serveur, vous vous assurez que seules les informations autorisées (selon le consentement recueilli via votre CMP Usercentrics) sont transmises à Klaviyo.
Vous pouvez filtrer dynamiquement les événements selon les préférences de consentement de chaque utilisateur.
Conclusion : notre expertise au service de votre croissance
En validant cette certification, nous vous assurons une mise en œuvre professionnelle et à jour des meilleures pratiques de tracking et de performance marketing.
Cela signifie concrètement pour vous :
Des campagnes plus efficaces
Des coûts mieux maîtrisés
Une expérience utilisateur optimisée
Des données exploitables et fiables
Envie de faire évoluer votre tracking et vos conversions ?
Nous vous accompagnons dans l'audit, la mise en place et le pilotage d’un environnement server-side performant et conforme.
