Server‑Side Tagging avec Stape : l’atout performance & data de votre marketing digital

Dans un écosystème digital de plus en plus complexe — entre les régulations (RGPD, ePrivacy), les bloqueurs de publicité, et la fin progressive des cookies tiers — les entreprises doivent adapter leurs stratégies de collecte de données.

C’est exactement pour cela que DP MEDIAS a choisi de se certifier sur une des technologies les plus prometteuses du moment : le tracking server‑side avec Stape.

Qu’est-ce que le server-side tagging (et pourquoi vous devez vous y intéresser)

Le server‑side tagging consiste à faire transiter vos données marketing (Google Analytics, Meta Ads, etc.) via un serveur intermédiaire plutôt que directement depuis le navigateur de vos visiteurs.

En clair ?
Cela signifie des données plus fiables, plus rapides, mieux protégées… et donc un meilleur pilotage de vos investissements publicitaires.

Certification : "Server‑Side Tagging avec Stape"

Le 8 juillet 2025, nous avons obtenu la certification officielle délivrée par Stape, plateforme de référence dans le domaine du server-side tagging.

👉 Elle atteste de notre maîtrise des sujets suivants :

• Création et déploiement de conteneur GTM côté serveur

• Configuration de domaines personnalisés pour améliorer la durée de vie des cookies

• Connexion et paramétrage de Google Analytics 4 server-side

• Mise en place de l’API Conversions de Meta

• Tracking Google Ads via serveur

• Intégration avancée avec Bing, LinkedIn, TikTok, Klaviyo, etc.

• Optimisation des performances (vitesse, taux de conversion, fiabilité des données)

Cette certification valide aussi notre capacité à tester, débugger et maintenir un écosystème data robuste, pérenne et conforme aux enjeux actuels.

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Certification STAPE - Server-side tagging

Ce que cela change pour nos clients

1. Une collecte de données fiable malgré les bloqueurs

Grâce au passage serveur, nous contournons les limites imposées par les navigateurs, les extensions anti-tracking, et les consentements mal gérés. Résultat : jusqu’à +20 % d’événements récupérés dans vos outils analytics ou publicitaires.

2. Des campagnes publicitaires plus performantes

Avec plus de données de qualité, vos algorithmes d’optimisation (Meta, Google, TikTok) fonctionnent mieux. On observe généralement :

• +10 à +30 % de ROAS

• –15 % de coût par acquisition

• Audiences de retargeting plus complètes

3. Un site plus rapide (donc mieux référencé)

Le server-side permet de décharger votre site des scripts lourds, qui freinent l’expérience utilisateur. Votre site se charge plus vite, ce qui améliore à la fois votre SEO et votre taux de conversion.

4. Une conformité RGPD renforcée

Le modèle server-side permet de filtrer, anonymiser ou modifier les données avant qu’elles ne quittent le serveur. Vous restez en conformité avec la CNIL et vous limitez les risques de sanction.

5. Une vision data claire, unifiée et durable

Les données remontent depuis un seul point centralisé : votre serveur. Cela signifie moins de bugs, moins de doublons, une attribution des conversions plus juste et une meilleure prise de décision.

Pourquoi avoir choisi la solution Stape ?

Parmi les solutions existantes (Google Cloud Platform, Amazon Web Services, autres intégrateurs), Stape se distingue par :

• Une installation ultra rapide (compter environ 1 heure pour un setup de base)

• Un coût abordable (dès 20 € par mois contre + de 100€ pour GCP ou AWS)

• Des fonctionnalités avancées : extension de cookie first-party, auto-scaling, log serveur, support natif des grandes plateformes (Meta, GA4, etc.)

• Une documentation claire, et des outils de test intégrés

Exemple d’utilisation avec Klaviyo (email marketing)

Si vous utilisez Klaviyo avec votre site e-commerce (ou leadgen), le server-side tagging de Stape vous apporte plusieurs avantages :

1. Meilleure correspondance email → visiteur

• En enrichissant les événements côté serveur avec l’email (hashé ou non), vous aidez Klaviyo à faire le lien entre une visite anonyme et un profil connu.

• Vous pouvez suivre un visiteur qui n’a pas cliqué dans un email Klaviyo mais qui revient directement sur votre site — grâce au cookie ss_uid ou aux données enrichies.

2. Tracking d’événements avancé (Viewed Product, Started Checkout...) même en cas de blocage JS

• Même si l’utilisateur bloque JavaScript ou les cookies, vous pouvez envoyer des événements Viewed Product, Added to Cart, etc. via le serveur.

• Ces événements server-side sont reçus par Klaviyo (via Webhook ou API) et déclenchent vos automatisations, comme les flux d’abandon de panier ou de retargeting.

3. Segmentation plus précise et fiable

• Grâce aux cookies persistants côté serveur, Klaviyo peut mieux détecter si un visiteur est, par exemple, “inactif depuis 30 jours” ou non.

• Cela permet d’éviter les profils mal identifiés, souvent causés par les blocages navigateurs.

4. Conformité RGPD renforcée

• En contrôlant les données envoyées depuis le serveur, vous vous assurez que seules les informations autorisées (selon le consentement recueilli via votre CMP Usercentrics) sont transmises à Klaviyo.

• Vous pouvez filtrer dynamiquement les événements selon les préférences de consentement de chaque utilisateur.

Conclusion : notre expertise au service de votre croissance

En validant cette certification, nous vous assurons une mise en œuvre professionnelle et à jour des meilleures pratiques de tracking et de performance marketing.

Cela signifie concrètement pour vous :

• Des campagnes plus efficaces

• Des coûts mieux maîtrisés

• Une expérience utilisateur optimisée

• Des données exploitables et fiables

Envie de faire évoluer votre tracking et vos conversions ?
Nous vous accompagnons dans l'audit, la mise en place et le pilotage d’un environnement server-side performant et conforme.

Comment fonctionne Google Analytics sans cookies ? Explication du Consent Mode (G100)

Depuis l’entrée en vigueur du RGPD et des réglementations ePrivacy, les entreprises doivent obtenir un consentement explicite avant de déposer des cookies à des fins analytiques ou publicitaires. Google a donc introduit le Consent Mode (ou « Mode Consentement »), une technologie qui permet d’adapter dynamiquement le comportement des balises Google, notamment Google Analytics 4 (GA4), selon les choix de l’utilisateur.

Mais que se passe-t-il techniquement lorsqu’un visiteur refuse les cookies analytiques ? Peut-on encore envoyer des données ? Et sont-elles vraiment anonymes ?

Que se passe-t-il côté HTTP quand l’utilisateur refuse les cookies GA4 ?

Même sans consentement, Google Tag Manager (GTM) peut envoyer un hit à Google Analytics, mais ce dernier est considérablement limité.

Concrètement, aucun cookie n’est lu ou déposé (_ga, _gid, etc.). Au lieu de cela, un appel HTTP est effectué vers l’API de collecte GA4, avec des paramètres qui signalent clairement que le consentement n’a pas été accordé.

Exemple de requête envoyée sans consentement

Voici un exemple réel de requête envoyée par GA4 via Consent Mode en cas de refus :

https://region1.google-analytics.com/g/collect?v=2
  &tid=G-XXXXXXXXXX
  &cid=555
  &t=pageview
  &gcs=G100

Interprétation des paramètres :

Paramètre	Rôle
v=2	Version du protocole de collecte GA4
tid	ID de mesure de votre propriété GA4
cid=555	ID client généré localement, non stocké
t=pageview	Événement envoyé : consultation de page
gcs=G100	Code de consentement : refus des cookies analytiques

À noter : dans ce cas, aucun cookie n’est utilisé, et les identifiants sont éphémères et anonymes.

Capture du mode debug GTM montrant le consentement partiel (G100), sans déclenchement des balises analytiques.

Requête collect avec paramètre gcs=G100, indiquant un refus explicite du consentement.

Ce que Google ne fait pas si le consentement est refusé

• ❌ Aucun cookie n’est enregistré via Set-Cookie

• ❌ Les cookies existants (_ga, _gid...) ne sont pas lus

• ❌ Aucun traçage entre pages, visites ou appareils

• ❌ L’utilisateur est considéré comme nouveau à chaque session

Ce que Google fait malgré tout (en toute légalité)

Même sans cookies, l'appel HTTP est utile à Google pour :

• Estimer le volume de trafic global

• Alimenter des modèles de conversion par modélisation

• Fournir des indicateurs agrégés anonymes

• Aider à l’attribution publicitaire dans Google Ads (via des modèles probabilistes)

Ces données restent strictement anonymes, sans aucun identifiant personnel, et sont conformes au RGPD.

En résumé : Ce que signifie le code gcs=G100

Voici un tableau comparatif selon que le consentement soit accordé (gcs=G111) ou refusé (gcs=G100) :

Aspect	Avec consentement (gcs=G111)	Sans consentement (gcs=G100)
Cookies (_ga, _gid...)	✅ Oui	❌ Non
ID client persistant	✅ Oui	⚠️ Non, ID jetable
Traçage multi-pages	✅ Oui	❌ Non
Données visibles dans GA4	✅ Complètes	⚠️ Très limitées
Conformité RGPD	✅ Oui	✅ Oui

Pourquoi activer le Consent Mode ?

Mettre en place le Consent Mode v2 avec Google Tag Manager et une CMP comme Usercentrics permet de :

• Respecter le RGPD

• Continuer à collecter un minimum de données même en cas de refus

• Optimiser la modélisation des conversions Google Ads

• Préparer votre site à l’avenir sans cookies tiers

Besoin d’aide pour activer le Consent Mode sur votre site ?

Nous accompagnons les entreprises dans la mise en conformité RGPD de leur écosystème marketing : Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta, LinkedIn, CMP...

Certification « Server-side Tagging with Stape »

Actualités SEA - 3 juillet 2025

Explorons les dernières innovations et tendances qui façonnent le paysage de la publicité en ligne. Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok repensent l'automatisation, les formats publicitaires et les outils analytiques pour optimiser les performances des campagnes SEA.

1. Publicité intégrée aux réponses des chatbots IA (Google & Microsoft)

Google a commencé à afficher des publicités directement dans les réponses générées par AI Mode et AI Overviews, tandis que Microsoft Copilot et Perplexity proposent déjà des suggestions sponsorisées . Ces formats sont conçus pour accompagner les requêtes complexes avec un message publicitaire fluide et contextuel, renforçant la pertinence perçue.

Impact pour les spécialistes SEA
Bien que le volume global de clics puisse diminuer face aux réponses immédiates de l’IA, les clics générés seront potentiellement de bien meilleure qualité grâce à un ciblage intentionnel et précis.

Conseils pratiques

• Optimisez vos campagnes Search pour la longue traîne et les requêtes conversationnelles.

• Adaptez vos textes d’annonces pour qu’ils s’intègrent naturellement dans des réponses IA.

• Suivez les mises à jour sur les blogs officiels de Google et Microsoft pour ajuster vos stratégies.

2. Google Ads : nouveautés IA dévoilées au Marketing Live 2025

Lors du Google Marketing Live, plusieurs nouveautés ont été annoncées : AI Mode pour le Search, la bêta d’AI Max (déploiement prévu au Q3 2025) et des enrichissements dans Performance Max avec reporting multi-canal, intégration vidéo et formats CTV .

Impact pour les spécialistes SEA
Ces outils renforcent l'automatisation, apportent une vision fine par canal, et ouvrent la porte à des formats plus engageants, tout en gardant une structure optimisée.

Conseils pratiques

• Activez dès que possible AI Max via Google Ads.

• Ajoutez des vidéos courtes et QR codes pour les campagnes mobile/CTV.

• Utilisez le reporting multi-canal de Performance Max pour répartir intelligemment les budgets.

3. LinkedIn booste ses publicités vidéo : First Impression & CTV

LinkedIn a lancé les First Impression Ads (placement en première position) et étendu ses formats CTV, co-développés avec des partenaires comme Innovid et Sprinklr, intégrables via Adobe Express. Ces évolutions permettent de capter l'attention dès la première vue et d'accéder à un inventaire premium. Découvrez nos conseils LinkedIn Ads.

Impact pour les spécialistes SEA
Les annonceurs B2B bénéficient désormais d’un meilleur reach et généralement d’un coût par acquisition optimisé grâce à un placement stratégique en première impression et en vidéo télévisée.

Conseils pratiques

• Testez les First Impression Ads pour maximiser l’impact initial.

• Intégrez des campagnes CTV ciblées pour un reach précoce.

• Créez des vidéos et suivez les KPIs dans Campaign Manager.

Agence LinkedIn Ads

4. Meta active l'automatisation complète des campagnes via IA d'ici 2026

Meta a confirmé son ambition de proposer à ses annonceurs une automatisation totale des campagnes publicitaires (visuels, textes et ciblage générés par IA sur simple base d’image produit et budget) d’ici fin 2026 . Cette stratégie vise à simplifier la mise en place de campagnes, même pour les plus petites structures.

Impact pour les spécialistes SEA
La promesse d’un gain de temps et de performance est séduisante, mais nécessite de repenser le contrôle créatif et le suivi des audiences pour préserver la cohérence des marques.

Conseils pratiques

• Commencez à tester les outils IA déjà disponibles dans Meta Business Suite.

• Mettez en place des A/B tests entre créations manuelles et IA.

• Suivez les ressources officielles Meta pour capitaliser rapidement sur ces automatismes.

5. TikTok renforce ses outils analytiques et créatifs (Insights Spotlight & AI Catalog Ads)

TikTok a enrichi son offre dès juin 2025 avec Insights Spotlight, un outil qui identifie les tendances par démographie et propose des angles de contenu, ainsi que des AI-powered Catalog Ads. L’Ad Assistant dans TikTok Ads Manager facilite la création de campagnes, et le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est intégré de façon optimisé par la Content Suite.

Impact pour les spécialistes SEA
Grâce à des insights plus fins et des créations accélérées, les campagnes TikTok deviennent plus stratégiques et plus efficaces, notamment en phase TOF.

Conseils pratiques

• Utilisez Insights Spotlight pour aligner vos campagnes sur les tendances émergentes.

• Testez les AI Catalog Ads pour automatiser les campagnes produits.

• Intégrez des contenus UGC via Content Suite avec autorisation pour enrichir vos annonces.

Conclusion

Cette actualité met en lumière la transition rapide vers une automatisation IA étendue, l’essor des formats vidéo premium (CTV, First Impression), et l'expansion des placements publicitaires dans les environnements IA conversationnels. Les annonceurs doivent s'approprier ces innovations, réajuster leurs méthodes créatives, et adopter une veille proactive pour conserver leur avantage concurrentiel.

À retenir

1. Chatbots IA : Un nouveau canal publicitaire s’ouvre dans les réponses IA, nécessitant un ciblage premium.

2. Automatisation IA : Google et Meta intensifient l’IA dans la création et la gestion des campagnes.

3. Vidéo & formats premium : LinkedIn et TikTok boostent leurs performances avec des formats vidéo et des outils créatifs avancés.

Optimiser vos campagnes publicitaires grâce à Klaviyo et la donnée first-party

Dans un contexte où la publicité digitale devient de plus en plus coûteuse et concurrentielle, les marques e-commerce doivent redoubler d'efficacité. Klaviyo, plus qu’un outil d’emailing, devient une véritable passerelle entre vos données clients et vos plateformes publicitaires. Découvrons comment tirer parti de la donnée first-party pour améliorer votre ROAS et maximiser vos campagnes.

La fin des cookies : un défi pour les annonceurs

Avec la montée en puissance des restrictions liées à la vie privée et la disparition progressive des cookies tiers, les marques ne peuvent plus se reposer uniquement sur les données des plateformes publicitaires. Résultat : des audiences moins précises, un coût d’acquisition plus élevé, et un retour sur investissement souvent dégradé. Heureusement, une solution existe : l’exploitation de la donnée first-party. Et c’est là que Klaviyo entre en scène.

Klaviyo + Publicité : la combinaison gagnante

Klaviyo centralise des données précieuses issues des comportements de vos clients : achats, ouvertures d'emails, abandon de panier, inscriptions via formulaires… Ces données peuvent ensuite être synchronisées automatiquement avec vos plateformes publicitaires pour créer des audiences ciblées, cohérentes, et mises à jour en temps réel.

Les 3 bénéfices clés :

• Améliorer le ROAS : en ciblant les bons profils, au bon moment.

• Gagner du temps : finie l’importation manuelle de listes.

• Harmoniser votre message : cohérence entre vos emails, vos SMS et vos publicités sociales.

Quels segments créer dans Klaviyo ?

Voici quelques idées de segments à exploiter que nous utilisons :

• Clients VIP

• Abandons de panier

• Clients à risque de désabonnement

• Acheteurs fréquents ou inactifs

• Nouveaux inscrits non convertis

Ces segments sont ensuite automatiquement synchronisés avec vos campagnes Search, Display, Social ou Vidéo, sur les plateformes comme Meta Ads ou Google Ads.

Intégrations publicitaires majeures avec Klaviyo

Meta Ads

• Synchronisation des segments en tant qu’audiences personnalisées

• Création d’audiences similaires

• Ajout automatique des leads collectés via les formulaires de leads dans vos listes Klaviyo

Audience personnalisée sur Meta synchronisée avec Klaviyo

Klaviyo - Synchronisation avec Meta

Google Ads

• Reciblage des visiteurs via les segments Klaviyo

• Exclusion des clients déjà convertis

• Création d’audiences similaires à partir de vos meilleurs clients

• Suivi de performance des audiences spécifiques

Cas d’usage concrets

• Recibler les abandonnistes avec des annonces spécifiques (retargeting dynamique).

• Exclure les acheteurs récents pour éviter une redondance publicitaire.

• Cibler des audiences similaires aux clients VIP pour élargir intelligemment votre portée.

• Personnaliser vos annonces selon les données comportementales (produits vus, fréquence d'achat…)

Klaviyo, un levier puissant pour votre stratégie cross-canal

Intégrer Klaviyo à vos campagnes payantes, c’est non seulement renforcer vos performances publicitaires, mais aussi aligner vos messages marketing sur tous vos canaux. Vous offrez ainsi une expérience client plus fluide, plus pertinente, et plus rentable.

Besoin d’aide pour configurer Klaviyo avec vos publicités ?

Nous sommes une agence partenaire certifiée Klaviyo et accompagnons les marques dans leur stratégie d’activation omnicanale. Contactez-nous pour une démonstration ou un audit personnalisé.

Actualités SEA - 10 avril 2025

Introduction

Le paysage du référencement payant (SEA) connaît plusieurs évolutions notables. Google Ads met à jour sa politique de concurrence entre annonceurs, Meta intègre l'IA dans la création publicitaire, LinkedIn enrichit son Campaign Manager avec de nouvelles fonctionnalités, Microsoft Advertising améliore ses campagnes Shopping, et TikTok voit son trafic publicitaire augmenter malgré les incertitudes réglementaires.

1. Google Ads renforce sa politique de concurrence entre annonceurs

Google Ads a récemment mis à jour sa politique afin de favoriser une concurrence plus équitable entre les annonceurs. Désormais, il est interdit pour un même annonceur d'empiler plusieurs annonces sur un seul emplacement publicitaire dans les résultats de recherche. Cette pratique, jugée déloyale, limitait la visibilité des annonceurs de moindre envergure et renforçait la domination des acteurs majeurs.

Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Cette mesure vise à équilibrer le terrain de jeu en offrant à tous les annonceurs une chance égale d'apparaître dans les résultats de recherche. Les grandes entreprises devront revoir leurs stratégies pour se conformer à cette nouvelle règle, tandis que les plus petites pourraient bénéficier d'une visibilité accrue.​

Conseils pratiques : Réévaluez vos stratégies d'enchères et d'annonces pour vous assurer qu'elles respectent les nouvelles directives de Google Ads. Concentrez-vous sur la qualité et la pertinence de vos annonces plutôt que sur la quantité.

2. Meta intègre l'intelligence artificielle dans la création publicitaire

Meta a annoncé l'intégration de l'intelligence artificielle dans son processus de création publicitaire, permettant aux annonceurs de générer des contenus plus engageants et personnalisés. Cette innovation vise à améliorer les performances des campagnes en optimisant les créations en fonction des préférences et comportements des utilisateurs. ​

Impact potentiel pour les spécialistes SEA : L'utilisation de l'IA dans la création publicitaire offre des opportunités pour augmenter l'engagement et les taux de conversion. Cependant, cela nécessite une compréhension approfondie des outils d'IA et de leur application dans le contexte publicitaire.​

Conseils pratiques : Formez-vous aux nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA proposées par Meta pour optimiser vos créations publicitaires. Testez différentes approches pour identifier les contenus les plus performants.

Certification META 300-101 : Un levier stratégique pour DP MEDIAS en marketing digital

3. LinkedIn enrichit son Campaign Manager avec de nouvelles fonctionnalités

LinkedIn a introduit plusieurs mises à jour dans son Campaign Manager, notamment l'ajout d'une médiathèque centralisée pour la gestion des médias, le ciblage par centres d'intérêt et l'intégration des données de conversion hors ligne. Ces améliorations visent à faciliter la gestion des campagnes et à offrir des options de ciblage plus précises.

Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Ces nouvelles fonctionnalités permettent une gestion plus efficace des campagnes et un ciblage amélioré, ce qui peut conduire à de meilleures performances et un retour sur investissement accru.​

Conseils pratiques : Explorez la médiathèque pour organiser et réutiliser vos contenus médias. Utilisez le ciblage par centres d'intérêt pour atteindre des audiences plus pertinentes. Intégrez les données de conversion hors ligne pour une analyse complète de l'efficacité de vos campagnes.

10 conseils LinkedIn Ads à suivre

4. Microsoft Advertising améliore ses campagnes Shopping

Microsoft Advertising a annoncé des mises à jour pour ses campagnes Shopping, incluant des améliorations au niveau des flux de produits et de nouvelles options de ciblage. Ces changements visent à offrir aux annonceurs plus de flexibilité et d'efficacité dans la gestion de leurs campagnes Shopping.

Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Ces améliorations permettent une gestion plus précise des produits et un ciblage plus efficace, ce qui peut entraîner une augmentation des conversions et une meilleure rentabilité des campagnes.​

Conseils pratiques : Mettez à jour vos flux de produits en fonction des nouvelles fonctionnalités offertes par Microsoft Advertising. Expérimentez avec les options de ciblage améliorées pour optimiser vos campagnes Shopping. ​

5. TikTok voit son trafic publicitaire augmenter malgré les incertitudes réglementaires

Malgré les incertitudes liées à une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis, la plateforme connaît une augmentation significative de son trafic publicitaire. Les annonceurs continuent d'investir massivement, profitant de l'engagement élevé des utilisateurs.

Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Cette tendance indique que TikTok reste une plateforme publicitaire viable et efficace, malgré les défis réglementaires. Les annonceurs peuvent continuer à exploiter cette opportunité pour atteindre des audiences jeunes et engagées.​

Conseils pratiques : Surveillez l'évolution des réglementations concernant TikTok pour anticiper d'éventuels changements. Continuez à investir dans des campagnes créatives sur TikTok pour capitaliser sur son audience active.

TikTok Ads

Conclusion

Les dernières actualités en SEA montrent une forte dynamique d’innovation, notamment avec l’intégration croissante de l’IA dans les processus publicitaires et des outils toujours plus performants pour les annonceurs. Ces avancées obligent les spécialistes du SEA à rester vigilants, à revoir régulièrement leurs stratégies, et à s’adapter rapidement pour maintenir leur compétitivité.

Que ce soit à travers une meilleure compréhension des nouvelles règles de Google Ads, l’expérimentation avec les fonctionnalités basées sur l’IA de Meta, ou encore l’exploitation des mises à jour de LinkedIn et de Microsoft Advertising, les opportunités ne manquent pas pour optimiser les performances des campagnes publicitaires et améliorer le retour sur investissement.