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Actualités de l’Agence de Marketing Digital DP MÉDIAS
Server‑Side Tagging avec Stape : l’atout performance & data de votre marketing digital
En tant qu’agence certifiée Stape, nous vous aidons à booster vos campagnes marketing grâce au server-side tagging : plus de données fiables, plus de conversions, et une conformité RGPD renforcée.
Dans un écosystème digital de plus en plus complexe — entre les régulations (RGPD, ePrivacy), les bloqueurs de publicité, et la fin progressive des cookies tiers — les entreprises doivent adapter leurs stratégies de collecte de données.
C’est exactement pour cela que DP MEDIAS a choisi de se certifier sur une des technologies les plus prometteuses du moment : le tracking server‑side avec Stape.
Qu’est-ce que le server-side tagging (et pourquoi vous devez vous y intéresser)
Le server‑side tagging consiste à faire transiter vos données marketing (Google Analytics, Meta Ads, etc.) via un serveur intermédiaire plutôt que directement depuis le navigateur de vos visiteurs.
En clair ?
Cela signifie des données plus fiables, plus rapides, mieux protégées… et donc un meilleur pilotage de vos investissements publicitaires.
Certification : "Server‑Side Tagging avec Stape"
Le 8 juillet 2025, nous avons obtenu la certification officielle délivrée par Stape, plateforme de référence dans le domaine du server-side tagging.
👉 Elle atteste de notre maîtrise des sujets suivants :
Création et déploiement de conteneur GTM côté serveur
Configuration de domaines personnalisés pour améliorer la durée de vie des cookies
Connexion et paramétrage de Google Analytics 4 server-side
Mise en place de l’API Conversions de Meta
Tracking Google Ads via serveur
Intégration avancée avec Bing, LinkedIn, TikTok, Klaviyo, etc.
Optimisation des performances (vitesse, taux de conversion, fiabilité des données)
Cette certification valide aussi notre capacité à tester, débugger et maintenir un écosystème data robuste, pérenne et conforme aux enjeux actuels.
Certification STAPE - Server-side tagging
Ce que cela change pour nos clients
1. Une collecte de données fiable malgré les bloqueurs
Grâce au passage serveur, nous contournons les limites imposées par les navigateurs, les extensions anti-tracking, et les consentements mal gérés. Résultat : jusqu’à +20 % d’événements récupérés dans vos outils analytics ou publicitaires.
2. Des campagnes publicitaires plus performantes
Avec plus de données de qualité, vos algorithmes d’optimisation (Meta, Google, TikTok) fonctionnent mieux. On observe généralement :
+10 à +30 % de ROAS
–15 % de coût par acquisition
Audiences de retargeting plus complètes
3. Un site plus rapide (donc mieux référencé)
Le server-side permet de décharger votre site des scripts lourds, qui freinent l’expérience utilisateur. Votre site se charge plus vite, ce qui améliore à la fois votre SEO et votre taux de conversion.
4. Une conformité RGPD renforcée
Le modèle server-side permet de filtrer, anonymiser ou modifier les données avant qu’elles ne quittent le serveur. Vous restez en conformité avec la CNIL et vous limitez les risques de sanction.
5. Une vision data claire, unifiée et durable
Les données remontent depuis un seul point centralisé : votre serveur. Cela signifie moins de bugs, moins de doublons, une attribution des conversions plus juste et une meilleure prise de décision.
Pourquoi avoir choisi la solution Stape ?
Parmi les solutions existantes (Google Cloud Platform, Amazon Web Services, autres intégrateurs), Stape se distingue par :
Une installation ultra rapide (compter environ 1 heure pour un setup de base)
Un coût abordable (dès 20 € par mois contre + de 100€ pour GCP ou AWS)
Des fonctionnalités avancées : extension de cookie first-party, auto-scaling, log serveur, support natif des grandes plateformes (Meta, GA4, etc.)
Une documentation claire, et des outils de test intégrés
Exemple d’utilisation avec Klaviyo (email marketing)
Si vous utilisez Klaviyo avec votre site e-commerce (ou leadgen), le server-side tagging de Stape vous apporte plusieurs avantages :
1. Meilleure correspondance email → visiteur
En enrichissant les événements côté serveur avec l’email (hashé ou non), vous aidez Klaviyo à faire le lien entre une visite anonyme et un profil connu.
Vous pouvez suivre un visiteur qui n’a pas cliqué dans un email Klaviyo mais qui revient directement sur votre site — grâce au cookie
ss_uid
ou aux données enrichies.
2. Tracking d’événements avancé (Viewed Product, Started Checkout...) même en cas de blocage JS
Même si l’utilisateur bloque JavaScript ou les cookies, vous pouvez envoyer des événements
Viewed Product
,Added to Cart
, etc. via le serveur.Ces événements server-side sont reçus par Klaviyo (via Webhook ou API) et déclenchent vos automatisations, comme les flux d’abandon de panier ou de retargeting.
3. Segmentation plus précise et fiable
Grâce aux cookies persistants côté serveur, Klaviyo peut mieux détecter si un visiteur est, par exemple, “inactif depuis 30 jours” ou non.
Cela permet d’éviter les profils mal identifiés, souvent causés par les blocages navigateurs.
4. Conformité RGPD renforcée
En contrôlant les données envoyées depuis le serveur, vous vous assurez que seules les informations autorisées (selon le consentement recueilli via votre CMP Usercentrics) sont transmises à Klaviyo.
Vous pouvez filtrer dynamiquement les événements selon les préférences de consentement de chaque utilisateur.
Conclusion : notre expertise au service de votre croissance
En validant cette certification, nous vous assurons une mise en œuvre professionnelle et à jour des meilleures pratiques de tracking et de performance marketing.
Cela signifie concrètement pour vous :
Des campagnes plus efficaces
Des coûts mieux maîtrisés
Une expérience utilisateur optimisée
Des données exploitables et fiables
Envie de faire évoluer votre tracking et vos conversions ?
Nous vous accompagnons dans l'audit, la mise en place et le pilotage d’un environnement server-side performant et conforme.
Comment fonctionne Google Analytics sans cookies ? Explication du Consent Mode (G100)
Google Analytics peut encore envoyer des hits même si l'utilisateur refuse les cookies. Voici comment fonctionne le mode consentement G100, sans cookies ni traçage.
Depuis l’entrée en vigueur du RGPD et des réglementations ePrivacy, les entreprises doivent obtenir un consentement explicite avant de déposer des cookies à des fins analytiques ou publicitaires. Google a donc introduit le Consent Mode (ou « Mode Consentement »), une technologie qui permet d’adapter dynamiquement le comportement des balises Google, notamment Google Analytics 4 (GA4), selon les choix de l’utilisateur.
Mais que se passe-t-il techniquement lorsqu’un visiteur refuse les cookies analytiques ? Peut-on encore envoyer des données ? Et sont-elles vraiment anonymes ?
Que se passe-t-il côté HTTP quand l’utilisateur refuse les cookies GA4 ?
Même sans consentement, Google Tag Manager (GTM) peut envoyer un hit à Google Analytics, mais ce dernier est considérablement limité.
Concrètement, aucun cookie n’est lu ou déposé (_ga
, _gid
, etc.). Au lieu de cela, un appel HTTP est effectué vers l’API de collecte GA4, avec des paramètres qui signalent clairement que le consentement n’a pas été accordé.
Exemple de requête envoyée sans consentement
Voici un exemple réel de requête envoyée par GA4 via Consent Mode en cas de refus :
https://region1.google-analytics.com/g/collect?v=2 &tid=G-XXXXXXXXXX &cid=555 &t=pageview &gcs=G100
Interprétation des paramètres :
Paramètre | Rôle |
---|---|
v=2 |
Version du protocole de collecte GA4 |
tid |
ID de mesure de votre propriété GA4 |
cid=555 |
ID client généré localement, non stocké |
t=pageview |
Événement envoyé : consultation de page |
gcs=G100 |
Code de consentement : refus des cookies analytiques |
À noter : dans ce cas, aucun cookie n’est utilisé, et les identifiants sont éphémères et anonymes.
Capture du mode debug GTM montrant le consentement partiel (G100), sans déclenchement des balises analytiques.
Requête collect avec paramètre gcs=G100, indiquant un refus explicite du consentement.
Ce que Google ne fait pas si le consentement est refusé
❌ Aucun cookie n’est enregistré via
Set-Cookie
❌ Les cookies existants (_ga, _gid...) ne sont pas lus
❌ Aucun traçage entre pages, visites ou appareils
❌ L’utilisateur est considéré comme nouveau à chaque session
Ce que Google fait malgré tout (en toute légalité)
Même sans cookies, l'appel HTTP est utile à Google pour :
Estimer le volume de trafic global
Alimenter des modèles de conversion par modélisation
Fournir des indicateurs agrégés anonymes
Aider à l’attribution publicitaire dans Google Ads (via des modèles probabilistes)
Ces données restent strictement anonymes, sans aucun identifiant personnel, et sont conformes au RGPD.
En résumé : Ce que signifie le code gcs=G100
Voici un tableau comparatif selon que le consentement soit accordé (gcs=G111
) ou refusé (gcs=G100
) :
Aspect | Avec consentement(gcs=G111) |
Sans consentement(gcs=G100) |
---|---|---|
Cookies (_ga , _gid ...) |
✅ Oui | ❌ Non |
ID client persistant | ✅ Oui | ⚠️ Non, ID jetable |
Traçage multi-pages | ✅ Oui | ❌ Non |
Données visibles dans GA4 | ✅ Complètes | ⚠️ Très limitées |
Conformité RGPD | ✅ Oui | ✅ Oui |
Pourquoi activer le Consent Mode ?
Mettre en place le Consent Mode v2 avec Google Tag Manager et une CMP comme Usercentrics permet de :
Respecter le RGPD
Continuer à collecter un minimum de données même en cas de refus
Optimiser la modélisation des conversions Google Ads
Préparer votre site à l’avenir sans cookies tiers
Besoin d’aide pour activer le Consent Mode sur votre site ?
Nous accompagnons les entreprises dans la mise en conformité RGPD de leur écosystème marketing : Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta, LinkedIn, CMP...
Certification « Server-side Tagging with Stape »
Actualités SEA - 3 juillet 2025
Découvrez les dernières innovations dans le SEA avec Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok et plus encore, redéfinissant l'avenir des campagnes publicitaires en ligne.
Explorons les dernières innovations et tendances qui façonnent le paysage de la publicité en ligne. Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok repensent l'automatisation, les formats publicitaires et les outils analytiques pour optimiser les performances des campagnes SEA.
1. Publicité intégrée aux réponses des chatbots IA (Google & Microsoft)
Google a commencé à afficher des publicités directement dans les réponses générées par AI Mode et AI Overviews, tandis que Microsoft Copilot et Perplexity proposent déjà des suggestions sponsorisées . Ces formats sont conçus pour accompagner les requêtes complexes avec un message publicitaire fluide et contextuel, renforçant la pertinence perçue.
Impact pour les spécialistes SEA
Bien que le volume global de clics puisse diminuer face aux réponses immédiates de l’IA, les clics générés seront potentiellement de bien meilleure qualité grâce à un ciblage intentionnel et précis.
Conseils pratiques
Optimisez vos campagnes Search pour la longue traîne et les requêtes conversationnelles.
Adaptez vos textes d’annonces pour qu’ils s’intègrent naturellement dans des réponses IA.
Suivez les mises à jour sur les blogs officiels de Google et Microsoft pour ajuster vos stratégies.
2. Google Ads : nouveautés IA dévoilées au Marketing Live 2025
Lors du Google Marketing Live, plusieurs nouveautés ont été annoncées : AI Mode pour le Search, la bêta d’AI Max (déploiement prévu au Q3 2025) et des enrichissements dans Performance Max avec reporting multi-canal, intégration vidéo et formats CTV .
Impact pour les spécialistes SEA
Ces outils renforcent l'automatisation, apportent une vision fine par canal, et ouvrent la porte à des formats plus engageants, tout en gardant une structure optimisée.
Conseils pratiques
Activez dès que possible AI Max via Google Ads.
Ajoutez des vidéos courtes et QR codes pour les campagnes mobile/CTV.
Utilisez le reporting multi-canal de Performance Max pour répartir intelligemment les budgets.
3. LinkedIn booste ses publicités vidéo : First Impression & CTV
LinkedIn a lancé les First Impression Ads (placement en première position) et étendu ses formats CTV, co-développés avec des partenaires comme Innovid et Sprinklr, intégrables via Adobe Express. Ces évolutions permettent de capter l'attention dès la première vue et d'accéder à un inventaire premium. Découvrez nos conseils LinkedIn Ads.
Impact pour les spécialistes SEA
Les annonceurs B2B bénéficient désormais d’un meilleur reach et généralement d’un coût par acquisition optimisé grâce à un placement stratégique en première impression et en vidéo télévisée.
Conseils pratiques
Testez les First Impression Ads pour maximiser l’impact initial.
Intégrez des campagnes CTV ciblées pour un reach précoce.
Créez des vidéos et suivez les KPIs dans Campaign Manager.
4. Meta active l'automatisation complète des campagnes via IA d'ici 2026
Meta a confirmé son ambition de proposer à ses annonceurs une automatisation totale des campagnes publicitaires (visuels, textes et ciblage générés par IA sur simple base d’image produit et budget) d’ici fin 2026 . Cette stratégie vise à simplifier la mise en place de campagnes, même pour les plus petites structures.
Impact pour les spécialistes SEA
La promesse d’un gain de temps et de performance est séduisante, mais nécessite de repenser le contrôle créatif et le suivi des audiences pour préserver la cohérence des marques.
Conseils pratiques
Commencez à tester les outils IA déjà disponibles dans Meta Business Suite.
Mettez en place des A/B tests entre créations manuelles et IA.
Suivez les ressources officielles Meta pour capitaliser rapidement sur ces automatismes.
5. TikTok renforce ses outils analytiques et créatifs (Insights Spotlight & AI Catalog Ads)
TikTok a enrichi son offre dès juin 2025 avec Insights Spotlight, un outil qui identifie les tendances par démographie et propose des angles de contenu, ainsi que des AI-powered Catalog Ads. L’Ad Assistant dans TikTok Ads Manager facilite la création de campagnes, et le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est intégré de façon optimisé par la Content Suite.
Impact pour les spécialistes SEA
Grâce à des insights plus fins et des créations accélérées, les campagnes TikTok deviennent plus stratégiques et plus efficaces, notamment en phase TOF.
Conseils pratiques
Utilisez Insights Spotlight pour aligner vos campagnes sur les tendances émergentes.
Testez les AI Catalog Ads pour automatiser les campagnes produits.
Intégrez des contenus UGC via Content Suite avec autorisation pour enrichir vos annonces.
Conclusion
Cette actualité met en lumière la transition rapide vers une automatisation IA étendue, l’essor des formats vidéo premium (CTV, First Impression), et l'expansion des placements publicitaires dans les environnements IA conversationnels. Les annonceurs doivent s'approprier ces innovations, réajuster leurs méthodes créatives, et adopter une veille proactive pour conserver leur avantage concurrentiel.
À retenir
Chatbots IA : Un nouveau canal publicitaire s’ouvre dans les réponses IA, nécessitant un ciblage premium.
Automatisation IA : Google et Meta intensifient l’IA dans la création et la gestion des campagnes.
Vidéo & formats premium : LinkedIn et TikTok boostent leurs performances avec des formats vidéo et des outils créatifs avancés.
Optimiser vos campagnes publicitaires grâce à Klaviyo et la donnée first-party
Dans un monde sans cookies tiers, les marques doivent s’appuyer sur leurs propres données pour mieux cibler leurs clients. Grâce aux intégrations publicitaires de Klaviyo (Meta, Google Ads, …), exploitez vos segments clients pour créer des campagnes plus intelligentes, plus rentables et plus cohérentes sur tous vos canaux marketing.
Dans un contexte où la publicité digitale devient de plus en plus coûteuse et concurrentielle, les marques e-commerce doivent redoubler d'efficacité. Klaviyo, plus qu’un outil d’emailing, devient une véritable passerelle entre vos données clients et vos plateformes publicitaires. Découvrons comment tirer parti de la donnée first-party pour améliorer votre ROAS et maximiser vos campagnes.
La fin des cookies : un défi pour les annonceurs
Avec la montée en puissance des restrictions liées à la vie privée et la disparition progressive des cookies tiers, les marques ne peuvent plus se reposer uniquement sur les données des plateformes publicitaires. Résultat : des audiences moins précises, un coût d’acquisition plus élevé, et un retour sur investissement souvent dégradé. Heureusement, une solution existe : l’exploitation de la donnée first-party. Et c’est là que Klaviyo entre en scène.
Klaviyo + Publicité : la combinaison gagnante
Klaviyo centralise des données précieuses issues des comportements de vos clients : achats, ouvertures d'emails, abandon de panier, inscriptions via formulaires… Ces données peuvent ensuite être synchronisées automatiquement avec vos plateformes publicitaires pour créer des audiences ciblées, cohérentes, et mises à jour en temps réel.
Les 3 bénéfices clés :
Améliorer le ROAS : en ciblant les bons profils, au bon moment.
Gagner du temps : finie l’importation manuelle de listes.
Harmoniser votre message : cohérence entre vos emails, vos SMS et vos publicités sociales.
Quels segments créer dans Klaviyo ?
Voici quelques idées de segments à exploiter que nous utilisons :
Clients VIP
Abandons de panier
Clients à risque de désabonnement
Acheteurs fréquents ou inactifs
Nouveaux inscrits non convertis
Ces segments sont ensuite automatiquement synchronisés avec vos campagnes Search, Display, Social ou Vidéo, sur les plateformes comme Meta Ads ou Google Ads.
Intégrations publicitaires majeures avec Klaviyo
Meta Ads
Synchronisation des segments en tant qu’audiences personnalisées
Création d’audiences similaires
Ajout automatique des leads collectés via les formulaires de leads dans vos listes Klaviyo
Audience personnalisée sur Meta synchronisée avec Klaviyo
Klaviyo - Synchronisation avec Meta
Google Ads
Reciblage des visiteurs via les segments Klaviyo
Exclusion des clients déjà convertis
Création d’audiences similaires à partir de vos meilleurs clients
Suivi de performance des audiences spécifiques
Cas d’usage concrets
Recibler les abandonnistes avec des annonces spécifiques (retargeting dynamique).
Exclure les acheteurs récents pour éviter une redondance publicitaire.
Cibler des audiences similaires aux clients VIP pour élargir intelligemment votre portée.
Personnaliser vos annonces selon les données comportementales (produits vus, fréquence d'achat…)
Klaviyo, un levier puissant pour votre stratégie cross-canal
Intégrer Klaviyo à vos campagnes payantes, c’est non seulement renforcer vos performances publicitaires, mais aussi aligner vos messages marketing sur tous vos canaux. Vous offrez ainsi une expérience client plus fluide, plus pertinente, et plus rentable.
Besoin d’aide pour configurer Klaviyo avec vos publicités ?
Nous sommes une agence partenaire certifiée Klaviyo et accompagnons les marques dans leur stratégie d’activation omnicanale. Contactez-nous pour une démonstration ou un audit personnalisé.
Actualités SEA - 10 avril 2025
Introduction
Le paysage du référencement payant (SEA) connaît plusieurs évolutions notables. Google Ads met à jour sa politique de concurrence entre annonceurs, Meta intègre l'IA dans la création publicitaire, LinkedIn enrichit son Campaign Manager avec de nouvelles fonctionnalités, Microsoft Advertising améliore ses campagnes Shopping, et TikTok voit son trafic publicitaire augmenter malgré les incertitudes réglementaires.
1. Google Ads renforce sa politique de concurrence entre annonceurs
Google Ads a récemment mis à jour sa politique afin de favoriser une concurrence plus équitable entre les annonceurs. Désormais, il est interdit pour un même annonceur d'empiler plusieurs annonces sur un seul emplacement publicitaire dans les résultats de recherche. Cette pratique, jugée déloyale, limitait la visibilité des annonceurs de moindre envergure et renforçait la domination des acteurs majeurs.
Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Cette mesure vise à équilibrer le terrain de jeu en offrant à tous les annonceurs une chance égale d'apparaître dans les résultats de recherche. Les grandes entreprises devront revoir leurs stratégies pour se conformer à cette nouvelle règle, tandis que les plus petites pourraient bénéficier d'une visibilité accrue.
Conseils pratiques : Réévaluez vos stratégies d'enchères et d'annonces pour vous assurer qu'elles respectent les nouvelles directives de Google Ads. Concentrez-vous sur la qualité et la pertinence de vos annonces plutôt que sur la quantité.
2. Meta intègre l'intelligence artificielle dans la création publicitaire
Meta a annoncé l'intégration de l'intelligence artificielle dans son processus de création publicitaire, permettant aux annonceurs de générer des contenus plus engageants et personnalisés. Cette innovation vise à améliorer les performances des campagnes en optimisant les créations en fonction des préférences et comportements des utilisateurs.
Impact potentiel pour les spécialistes SEA : L'utilisation de l'IA dans la création publicitaire offre des opportunités pour augmenter l'engagement et les taux de conversion. Cependant, cela nécessite une compréhension approfondie des outils d'IA et de leur application dans le contexte publicitaire.
Conseils pratiques : Formez-vous aux nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA proposées par Meta pour optimiser vos créations publicitaires. Testez différentes approches pour identifier les contenus les plus performants.
3. LinkedIn enrichit son Campaign Manager avec de nouvelles fonctionnalités
LinkedIn a introduit plusieurs mises à jour dans son Campaign Manager, notamment l'ajout d'une médiathèque centralisée pour la gestion des médias, le ciblage par centres d'intérêt et l'intégration des données de conversion hors ligne. Ces améliorations visent à faciliter la gestion des campagnes et à offrir des options de ciblage plus précises.
Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Ces nouvelles fonctionnalités permettent une gestion plus efficace des campagnes et un ciblage amélioré, ce qui peut conduire à de meilleures performances et un retour sur investissement accru.
Conseils pratiques : Explorez la médiathèque pour organiser et réutiliser vos contenus médias. Utilisez le ciblage par centres d'intérêt pour atteindre des audiences plus pertinentes. Intégrez les données de conversion hors ligne pour une analyse complète de l'efficacité de vos campagnes.
10 conseils LinkedIn Ads à suivre
4. Microsoft Advertising améliore ses campagnes Shopping
Microsoft Advertising a annoncé des mises à jour pour ses campagnes Shopping, incluant des améliorations au niveau des flux de produits et de nouvelles options de ciblage. Ces changements visent à offrir aux annonceurs plus de flexibilité et d'efficacité dans la gestion de leurs campagnes Shopping.
Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Ces améliorations permettent une gestion plus précise des produits et un ciblage plus efficace, ce qui peut entraîner une augmentation des conversions et une meilleure rentabilité des campagnes.
Conseils pratiques : Mettez à jour vos flux de produits en fonction des nouvelles fonctionnalités offertes par Microsoft Advertising. Expérimentez avec les options de ciblage améliorées pour optimiser vos campagnes Shopping.
5. TikTok voit son trafic publicitaire augmenter malgré les incertitudes réglementaires
Malgré les incertitudes liées à une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis, la plateforme connaît une augmentation significative de son trafic publicitaire. Les annonceurs continuent d'investir massivement, profitant de l'engagement élevé des utilisateurs.
Impact potentiel pour les spécialistes SEA : Cette tendance indique que TikTok reste une plateforme publicitaire viable et efficace, malgré les défis réglementaires. Les annonceurs peuvent continuer à exploiter cette opportunité pour atteindre des audiences jeunes et engagées.
Conseils pratiques : Surveillez l'évolution des réglementations concernant TikTok pour anticiper d'éventuels changements. Continuez à investir dans des campagnes créatives sur TikTok pour capitaliser sur son audience active.
Conclusion
Les dernières actualités en SEA montrent une forte dynamique d’innovation, notamment avec l’intégration croissante de l’IA dans les processus publicitaires et des outils toujours plus performants pour les annonceurs. Ces avancées obligent les spécialistes du SEA à rester vigilants, à revoir régulièrement leurs stratégies, et à s’adapter rapidement pour maintenir leur compétitivité.
Que ce soit à travers une meilleure compréhension des nouvelles règles de Google Ads, l’expérimentation avec les fonctionnalités basées sur l’IA de Meta, ou encore l’exploitation des mises à jour de LinkedIn et de Microsoft Advertising, les opportunités ne manquent pas pour optimiser les performances des campagnes publicitaires et améliorer le retour sur investissement.