Optimiser vos campagnes publicitaires grâce à Klaviyo et la donnée first-party
Dans un contexte où la publicité digitale devient de plus en plus coûteuse et concurrentielle, les marques e-commerce doivent redoubler d'efficacité. Klaviyo, plus qu’un outil d’emailing, devient une véritable passerelle entre vos données clients et vos plateformes publicitaires. Découvrons comment tirer parti de la donnée first-party pour améliorer votre ROAS et maximiser vos campagnes.
La fin des cookies : un défi pour les annonceurs
Avec la montée en puissance des restrictions liées à la vie privée et la disparition progressive des cookies tiers, les marques ne peuvent plus se reposer uniquement sur les données des plateformes publicitaires. Résultat : des audiences moins précises, un coût d’acquisition plus élevé, et un retour sur investissement souvent dégradé. Heureusement, une solution existe : l’exploitation de la donnée first-party. Et c’est là que Klaviyo entre en scène.
Klaviyo + Publicité : la combinaison gagnante
Klaviyo centralise des données précieuses issues des comportements de vos clients : achats, ouvertures d'emails, abandon de panier, inscriptions via formulaires… Ces données peuvent ensuite être synchronisées automatiquement avec vos plateformes publicitaires pour créer des audiences ciblées, cohérentes, et mises à jour en temps réel.
Les 3 bénéfices clés :
Améliorer le ROAS : en ciblant les bons profils, au bon moment.
Gagner du temps : finie l’importation manuelle de listes.
Harmoniser votre message : cohérence entre vos emails, vos SMS et vos publicités sociales.
Quels segments créer dans Klaviyo ?
Voici quelques idées de segments à exploiter que nous utilisons :
Clients VIP
Abandons de panier
Clients à risque de désabonnement
Acheteurs fréquents ou inactifs
Nouveaux inscrits non convertis
Ces segments sont ensuite automatiquement synchronisés avec vos campagnes Search, Display, Social ou Vidéo, sur les plateformes comme Meta Ads ou Google Ads.
Intégrations publicitaires majeures avec Klaviyo
Meta Ads
Synchronisation des segments en tant qu’audiences personnalisées
Création d’audiences similaires
Ajout automatique des leads collectés via les formulaires de leads dans vos listes Klaviyo
Audience personnalisée sur Meta synchronisée avec Klaviyo
Klaviyo - Synchronisation avec Meta
Google Ads
Reciblage des visiteurs via les segments Klaviyo
Exclusion des clients déjà convertis
Création d’audiences similaires à partir de vos meilleurs clients
Suivi de performance des audiences spécifiques
Cas d’usage concrets
Recibler les abandonnistes avec des annonces spécifiques (retargeting dynamique).
Exclure les acheteurs récents pour éviter une redondance publicitaire.
Cibler des audiences similaires aux clients VIP pour élargir intelligemment votre portée.
Personnaliser vos annonces selon les données comportementales (produits vus, fréquence d'achat…)
Klaviyo, un levier puissant pour votre stratégie cross-canal
Intégrer Klaviyo à vos campagnes payantes, c’est non seulement renforcer vos performances publicitaires, mais aussi aligner vos messages marketing sur tous vos canaux. Vous offrez ainsi une expérience client plus fluide, plus pertinente, et plus rentable.
Besoin d’aide pour configurer Klaviyo avec vos publicités ?
Nous sommes une agence partenaire certifiée Klaviyo et accompagnons les marques dans leur stratégie d’activation omnicanale. Contactez-nous pour une démonstration ou un audit personnalisé.
