Actualités SEA - 3 juillet 2025
Explorons les dernières innovations et tendances qui façonnent le paysage de la publicité en ligne. Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok repensent l'automatisation, les formats publicitaires et les outils analytiques pour optimiser les performances des campagnes SEA.
1. Publicité intégrée aux réponses des chatbots IA (Google & Microsoft)
Google a commencé à afficher des publicités directement dans les réponses générées par AI Mode et AI Overviews, tandis que Microsoft Copilot et Perplexity proposent déjà des suggestions sponsorisées . Ces formats sont conçus pour accompagner les requêtes complexes avec un message publicitaire fluide et contextuel, renforçant la pertinence perçue.
Impact pour les spécialistes SEA
Bien que le volume global de clics puisse diminuer face aux réponses immédiates de l’IA, les clics générés seront potentiellement de bien meilleure qualité grâce à un ciblage intentionnel et précis.
Conseils pratiques
Optimisez vos campagnes Search pour la longue traîne et les requêtes conversationnelles.
Adaptez vos textes d’annonces pour qu’ils s’intègrent naturellement dans des réponses IA.
Suivez les mises à jour sur les blogs officiels de Google et Microsoft pour ajuster vos stratégies.
2. Google Ads : nouveautés IA dévoilées au Marketing Live 2025
Lors du Google Marketing Live, plusieurs nouveautés ont été annoncées : AI Mode pour le Search, la bêta d’AI Max (déploiement prévu au Q3 2025) et des enrichissements dans Performance Max avec reporting multi-canal, intégration vidéo et formats CTV .
Impact pour les spécialistes SEA
Ces outils renforcent l'automatisation, apportent une vision fine par canal, et ouvrent la porte à des formats plus engageants, tout en gardant une structure optimisée.
Conseils pratiques
Activez dès que possible AI Max via Google Ads.
Ajoutez des vidéos courtes et QR codes pour les campagnes mobile/CTV.
Utilisez le reporting multi-canal de Performance Max pour répartir intelligemment les budgets.
3. LinkedIn booste ses publicités vidéo : First Impression & CTV
LinkedIn a lancé les First Impression Ads (placement en première position) et étendu ses formats CTV, co-développés avec des partenaires comme Innovid et Sprinklr, intégrables via Adobe Express. Ces évolutions permettent de capter l'attention dès la première vue et d'accéder à un inventaire premium. Découvrez nos conseils LinkedIn Ads.
Impact pour les spécialistes SEA
Les annonceurs B2B bénéficient désormais d’un meilleur reach et généralement d’un coût par acquisition optimisé grâce à un placement stratégique en première impression et en vidéo télévisée.
Conseils pratiques
Testez les First Impression Ads pour maximiser l’impact initial.
Intégrez des campagnes CTV ciblées pour un reach précoce.
Créez des vidéos et suivez les KPIs dans Campaign Manager.
Agence LinkedIn Ads
4. Meta active l'automatisation complète des campagnes via IA d'ici 2026
Meta a confirmé son ambition de proposer à ses annonceurs une automatisation totale des campagnes publicitaires (visuels, textes et ciblage générés par IA sur simple base d’image produit et budget) d’ici fin 2026 . Cette stratégie vise à simplifier la mise en place de campagnes, même pour les plus petites structures.
Impact pour les spécialistes SEA
La promesse d’un gain de temps et de performance est séduisante, mais nécessite de repenser le contrôle créatif et le suivi des audiences pour préserver la cohérence des marques.
Conseils pratiques
Commencez à tester les outils IA déjà disponibles dans Meta Business Suite.
Mettez en place des A/B tests entre créations manuelles et IA.
Suivez les ressources officielles Meta pour capitaliser rapidement sur ces automatismes.
5. TikTok renforce ses outils analytiques et créatifs (Insights Spotlight & AI Catalog Ads)
TikTok a enrichi son offre dès juin 2025 avec Insights Spotlight, un outil qui identifie les tendances par démographie et propose des angles de contenu, ainsi que des AI-powered Catalog Ads. L’Ad Assistant dans TikTok Ads Manager facilite la création de campagnes, et le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est intégré de façon optimisé par la Content Suite.
Impact pour les spécialistes SEA
Grâce à des insights plus fins et des créations accélérées, les campagnes TikTok deviennent plus stratégiques et plus efficaces, notamment en phase TOF.
Conseils pratiques
Utilisez Insights Spotlight pour aligner vos campagnes sur les tendances émergentes.
Testez les AI Catalog Ads pour automatiser les campagnes produits.
Intégrez des contenus UGC via Content Suite avec autorisation pour enrichir vos annonces.
Conclusion
Cette actualité met en lumière la transition rapide vers une automatisation IA étendue, l’essor des formats vidéo premium (CTV, First Impression), et l'expansion des placements publicitaires dans les environnements IA conversationnels. Les annonceurs doivent s'approprier ces innovations, réajuster leurs méthodes créatives, et adopter une veille proactive pour conserver leur avantage concurrentiel.
À retenir
Chatbots IA : Un nouveau canal publicitaire s’ouvre dans les réponses IA, nécessitant un ciblage premium.
Automatisation IA : Google et Meta intensifient l’IA dans la création et la gestion des campagnes.
Vidéo & formats premium : LinkedIn et TikTok boostent leurs performances avec des formats vidéo et des outils créatifs avancés.
