Le point SEA de la semaine : ce qu’il faut savoir si vous faites de la pub digitale

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9 août

Pour les annonceurs, le marché bouge vite ! Voici un tour d’horizon clair et pratique des innovations marquantes de la semaine, spécialement pour celles et ceux qui pilotent leur budget publicité sur les plateformes Google, Meta, TikTok, X-Twitter, LinkedIn.

1. Progrès en search engine advertising : plus d’IA, plus d’efficacité !

Google Ads muscle franchement son offre avec « AI Max » : l’IA générative fait (presque) tout toute seule ! Qu’est-ce que ça veut dire pour vous ?

Une diffusion sur une palette de recherches élargie : vous touchez davantage de prospects, au bon moment, sans dépendre de vos mots-clés exacts.
Pas de perte de contrôle : les premiers retours parlent de 14% de conversions en plus en moyenne, et ce, sans exploser les coûts.
Des pages d’atterrissage et des annonces générées/réécrites « à la volée » : gain de temps, messages encore plus pertinents.

Performance Max, quant à elle, est enfin moins « boîte noire » grâce à de nouveaux leviers pour filtrer le trafic, régler les exclusions, et adapter le ciblage. Vous reprenez la main sur la qualité des prospects. Un vrai plus pour piloter à la performance ! La grande nouveauté : l'intégration des annonces dans les aperçus IA de Google, permettant aux marques d'apparaître directement dans les réponses générées par l'intelligence artificielle.

Google Ads a mis à jour les critères de performance des campagnes Performance Max (PMax) : les sitelinks sont désormais comptabilisés dans l’évaluation de la «force» d'une annonce, incitant les annonceurs à les intégrer pour améliorer la visibilité. Intégrer systématiquement des sitelinks peut donc accroître la pertinence perçue des annonces et améliorer les performances générales des campagnes PMax.

Google déploie d’ici septembre une fonctionnalité d’optimisation créative propulsée par IA pour les campagnes Demand Gen. Les images et vidéos peuvent être automatiquement améliorées pour renforcer leur impact. Cela simplifie la création de contenus tout en améliorant les performances visuelles, réduisant le temps de production tout en ciblant mieux les audiences.

2. Les stratégies à surveiller chez les principaux réseaux publicitaires

Meta (Facebook/Instagram) mise tout sur l'automatisation et les campagnes « Advantage+ . Vous avez peut-être déjà noté la croissance de ce format : +70% l’an dernier ! Atout nouvellement dispo : création d’arrière-plans IA, formats vidéos auto-adaptatifs, suggestions prêtes à l’emploi. L'arrivée des publicités vidéo sur Threads et l'expansion IA pour Reels (modification automatique des ratios vidéo) démontrent l'importance croissante du contenu vidéo dans l'écosystème Meta.
LinkedIn Ads passe un cap avec le ciblage prédictif (merci l’IA), enchères automatiques et nouveaux formats (« First Impression » assure la première vue en page fil d’actualité : top pour la notoriété B2B). LinkedIn introduit des fonctionnalités révolutionnaires pour le B2B avec le Revenue Attribution reporting et les fenêtres de lookback d'un an pour mesurer l'impact sur les cycles de vente longs.
Amazon Ads s’inspire des outils B2B : le « AI Audience Builder » vous aide à créer des segments ultra-fins, langage naturel, plus besoin d’être data scientist pour lancer vos campagnes multi-pays !
X/Twitter  reste un des meilleurs rapports qualité/prix du moment : CPM à 0,30$, ROI supérieur pour les annonceurs qui testent les formats innovants. Elon Musk mise tout sur Grok IA pour révolutionner le ciblage publicitaire de X. Cette intelligence artificielle promet un ciblage "le plus intelligent au monde" selon Musk, avec une amélioration dramatique par rapport à l'ancien système "quasi aléatoire".
TikTok Ads continue de mixer viralité et conversion avec des outils d’automatisation créative puissants et des intégrations e-commerce plus fluides. TikTok accélère son développement dans la publicité orientée recherche en recrutant activement pour son département Search Ads. Cet effort annonce une future montée en puissance de TikTok comme canal de publicité basé sur l’intention. Cette évolution ouvre un nouveau canal performant pour les annonceurs cherchant à diversifier leur mix média avec une plateforme jeune et engageante.

Brooks Cascadia 19 — Campagne publicitaire META pour BROOKS

3. Les tendances à surveiller 

L’IA n’est plus un gadget : elle automatise, personnalise et optimise vos campagnes à une vitesse inédite, mais nécessite toujours votre vision stratégique et notre vigilance !

Données synthétiques & privacy : la data devient une ressource rare. 2025 verra la montée en puissance d'outils qui respectent la confidentialité tout en permettant de viser efficacement.
Agent IA, pilotage humain : vous fixez le cap, l’algorithmie optimise les moyens. Plus de temps pour inventer des messages percutants !
L'explosion de l'IA générative dans le marketing : Le marché de l'IA en marketing atteint 47,32 milliards USD en 2025 avec une croissance attendue de 36,6% par an pour atteindre 107,5 milliards USD en 2028. Cette croissance explosive s'accompagne de transformations profondes => 85% des entreprises européennes intégreront l'automatisation marketing d'ici fin 2025.

Conseils pour les annonceurs

Profitez de ces nouveautés pour tester, mais gardez la main : surveillez vos rapports, affinez vos exclusions et contrôlez vos assets créatifs.
Injectez de l’humain dans vos contenus et vos appels à l’action pour vous distinguer des concurrents qui se contentent du tout-automatique.
Pensez « expérience », pas seulement « performance brute » !

L'avenir du SEA se dessine clairement : intelligence artificielle, automation et personnalisation extrême. Les marques qui maîtriseront ces technologies prendront un avantage concurrentiel décisif dans un paysage publicitaire en transformation accélérée.

N’hésitez pas à challenger vos partenaires ou vos équipes sur l’adoption de ces nouvelles fonctionnalités : leur bonne maîtrise fait la différence dans la jungle digitale actuelle.

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