Comment migrer vers Google Analytics 4 ?

Migrer vers Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de la plateforme d'analyse de données de Google. Cette version introduit de nouvelles fonctionnalités et améliorations par rapport à Universal Analytics (UA), l'ancienne version de Google Analytics. Alors que GA4 peut sembler intimidant au premier abord, il est important de noter que la migration vers cette nouvelle version offre de nombreux avantages aux professionnels du marketing.

Dans cet article, nous examinerons comment migrer vers Google Analytics 4, en utilisant des points, des exemples réels et des citations pour aider les marketers à comprendre les avantages de cette nouvelle version. Google recommande de créer une propriété Google Analytics 4 (GA4) au plus tard en mars 2023.

Alerte dans Google Analytics pour gérer la migration vers GA4

Points à prendre en compte avant de migrer vers GA4

Avant de migrer vers GA4, il faut prendre en compte plusieurs facteurs. Tout d'abord, il est important de comprendre que GA4 fonctionne différemment de UA. Universal Analytics (UA) utilise des cookies tiers pour suivre les utilisateurs, tandis que GA4 utilise des identifiants utilisateur pour suivre les interactions des utilisateurs avec votre site web ou votre application mobile. De plus, GA4 utilise une structure de données différente de celle de UA. Cette structure de données est basée sur des événements et des paramètres, plutôt que sur des pages et des objectifs.

Deuxièmement, Google Analytics 4 est une version en cours de développement et des nouvelles fonctionnalités peuvent être ajoutées ou modifiées à tout moment. Par conséquent, il est important de rester informé des mises à jour de la plateforme pour vous assurer que vous utilisez les fonctionnalités les plus récentes.

Enfin, GA4 ne peut pas être utilisé en parallèle avec UA. Cela signifie que si vous décidez de migrer vers GA4, vous perdrez toutes les données de UA pour votre site web ou votre application mobile. Vous pouvez néanmoins continuer d’envoyer des données vers une propriété UA et envoyer des données vers GA4.

Migration vers GA4 : étapes à suivre

Maintenant que nous avons examiné les points importants à prendre en compte avant de migrer vers GA4, nous pouvons passer à la façon de migrer. Voici les étapes à suivre pour migrer vers GA4 :

1. Créez un nouveau compte GA4 : Tout d'abord, vous devez créer un nouveau compte GA4. Cela peut être fait en utilisant un compte Google existant ou en créant un nouveau compte Google.

2. Configurez la propriété GA4 : Après avoir créé un nouveau compte GA4, vous devez configurer la propriété GA4. Cela implique de saisir les informations relatives à votre site web ou à votre application mobile.

3. Ajoutez le code de suivi GA4 à votre site web ou à votre application mobile : Une fois la propriété GA4 configurée, vous devez ajouter le code de suivi GA4 à votre site web ou à votre application mobile. Vous pouvez utiliser le code de suivi global ou ajouter un code de suivi personnalisé pour des événements spécifiques.

4. Configurez les événements et les paramètres personnalisés : Une fois le code de suivi GA4 ajouté à votre site web ou à votre application mobile, vous pouvez configurer les événements et les paramètres personnalisés. Cela vous permettra de suivre les interactions des utilisateurs avec votre site web ou votre application mobile de manière plus précise.

5. Testez le suivi GA4 : Avant de mettre enligne votre compte GA4, il est important de tester le suivi GA4 pour vous assurer que toutes les données sont correctement collectées. Vous pouvez utiliser la console de débogage GA4 pour tester le suivi.

6. Vérifiez la configuration de la conversion : Si vous utilisez des conversions sur votre site web ou votre application mobile, vous devez vérifier la configuration de la conversion pour vous assurer que les données sont correctement collectées.

7. Configurez les rapports personnalisés : GA4 offre de nouveaux types de rapports, notamment les rapports de flux et les rapports de parcours utilisateur. Vous pouvez également créer des rapports personnalisés pour répondre à vos besoins spécifiques.

8. Configurez les intégrations : GA4 peut être intégré à d'autres plateformes, telles que Google Ads et Google Tag Manager. Vous pouvez configurer ces intégrations pour afficher des données GA4 dans d'autres plateformes.

Assistant de configuration GA4 (12 étapes)

Exemples réels de la migration vers GA4

Pour vous aider à comprendre la migration vers GA4, voici quelques exemples réels de la migration vers cette nouvelle version.

Exemple 1 : Migration vers GA4 pour un site Ecommerce

Une entreprise de commerce électronique a décidé de migrer vers GA4 pour améliorer sa collecte de données et sa compréhension des comportements des utilisateurs. La migration a été réalisée en suivant les étapes décrites ci-dessus. Après la migration, l'entreprise a pu créer des rapports personnalisés pour mieux comprendre les produits les plus populaires et les comportements d'achat des utilisateurs. De plus, l'entreprise a pu utiliser les nouveaux types de rapports de flux et de parcours utilisateur pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur le site web.

Balises GA4 Ecommerce dans Google Tag Manager

Exemple 2 : Migration vers GA4 pour une application mobile

Une entreprise de développement d'applications mobiles a décidé de migrer vers GA4 pour améliorer sa collecte de données et sa compréhension des comportements des utilisateurs. La migration a été réalisée en suivant les étapes décrites ci-dessus. Après la migration, l'entreprise a pu utiliser les nouveaux types de rapports de flux et de parcours utilisateur pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs dans l'application. De plus, l'entreprise a pu intégrer GA4 à Google Tag Manager pour mieux suivre les événements spécifiques dans l'application.

Citations de professionnels sur la migration vers GA4

Pour vous donner une perspective supplémentaire sur la migration vers GA4, voici des citations de professionnels du marketing.

"C'est une excellente occasion pour les spécialistes du marketing de mettre à jour leurs pratiques en matière de collecte de données et de se préparer pour l'avenir."
Alexei Kounine, Directeur marketing chez AppsFlyer.

"GA4 est un changement majeur dans la façon dont les données sont collectées et analysées. Les spécialistes du marketing doivent prendre le temps de comprendre les nouvelles fonctionnalités pour maximiser leur utilisation de la plateforme."
Erez Barak, Fondateur et PDG de Dmexco.

"GA4 offre des informations plus précises et en temps réel sur les comportements des utilisateurs, ce qui est essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à optimiser leur site web ou leur application mobile."
Ana Milicevic, Consultante en marketing numérique chez Spar

Conclusion

La migration vers Google Analytics 4 peut sembler intimidante au premier abord, mais elle offre de nombreux avantages aux professionnels du marketing. Cette nouvelle version de la plateforme d'analyse de données de Google offre de nouvelles fonctionnalités et améliorations par rapport à Universal Analytics. La migration vers GA4 peut aider les entreprises à mieux comprendre les comportements des utilisateurs sur leur site web ou leur application mobile et à optimiser leurs pratiques en matière de collecte de données. A l’agence DP MEDIAS, fort de notre certification Google Analytics 4, nous avons migré nos 140 comptes Analytics vers Google Analytics 4.

Pour migrer vers GA4, il est important de prendre en compte les points clés tels que la différence de fonctionnement entre GA4 et UA, les mises à jour régulières de la plateforme et la nécessité de migrer complètement de UA à GA4. Les étapes de migration incluent la création d'un nouveau compte GA4, la configuration de la propriété GA4, l'ajout du code de suivi GA4, la configuration des événements et des paramètres personnalisés, le test du suivi GA4, la vérification de la configuration de la conversion, la configuration des rapports personnalisés et des intégrations.

En fin de compte, la migration vers GA4 peut aider les professionnels du marketing à améliorer leur compréhension des comportements des utilisateurs et à optimiser leurs pratiques en matière de collecte de données. Avec les nouvelles fonctionnalités et améliorations de GA4, les spécialistes du marketing qui suivent les tendances analytics 2023 peuvent être mieux préparés pour l'avenir du marketing numérique.

5 tendances Analytics en 2023

Il ne fait aucun doute que l'analytics prend de plus en plus d'importance dans le monde du marketing. Alors que nous nous dirigeons vers 2023, voici 5 tendances clés à garder à l'œil :

1. L’essor de l’analyse prédictive.

2. La croissance du marketing basé sur les données.

3. L'expansion de l'Internet des objets.

4. La popularité du stockage de données dans le nuage.

5. L'augmentation des applications d'intelligence artificielle.

L'essor de l'analyse prédictive

L'analyse prédictive s'impose rapidement comme un outil puissant permettant aux organisations de prendre de meilleures décisions. Utilisant l'exploration de données, l'apprentissage automatique et d'autres techniques sophistiquées, l'analyse prédictive aide les organisations à réduire les risques, à accroître l'efficacité et, en fin de compte, à améliorer leurs résultats.

En utilisant ces outils pour évaluer les tendances passées, les entreprises peuvent prédire avec beaucoup plus de précision les résultats potentiels des décisions actuelles et futures. L'analyse prédictive est une ressource inestimable pour les entreprises de toutes tailles qui cherchent à prendre des décisions judicieuses et à se préparer à la réussite à long terme.

La croissance du marketing basé sur les données

La croissance du marketing axé sur les données a révolutionné la façon dont les entreprises se connectent avec leurs clients tout en respectant le RGPD. En utilisant une technologie de pointe et l'analyse des données, les entreprises peuvent personnaliser leurs offres et créer des expériences client significatives, ce qui n'était pas possible auparavant. Les entreprises ont accès à plus d'informations que jamais auparavant, ce qui leur permet de mieux comprendre leur marché cible et de décider comment elles souhaitent positionner leur produit ou service.

Par conséquent, le marketing axé sur les données peut aider les entreprises à maximiser leur portée, à accroître leur clientèle et à augmenter leur rentabilité. Il est clair que cet outil puissant offre une valeur considérable aux entreprises d'aujourd'hui.

L'expansion de l'Internet des objets

L'Internet des objets (IoT) est en train de transformer le visage du monde moderne. Avec l'expansion et l'adoption continues des appareils connectés et de la technologie, l'IoT a un impact énorme sur nos vies, tant sur le plan professionnel que personnel. L'automatisation, l'analyse avancée et l'amélioration des communications ne sont que quelques-uns des avantages de l'IdO, qui nous permet de faire des achats plus intelligents, de conduire plus efficacement et de nous connecter comme jamais auparavant.

Comme de plus en plus d'entreprises, d'entités gouvernementales et de particuliers adoptent des appareils connectés et exploitent les données et les analyses fournies par l'IdO, les possibilités pour la société d'aujourd'hui semblent infinies.

La popularité du stockage de données dans le nuage

Avec l'essor de la technologie numérique, les entreprises se tournent de plus en plus vers le cloud pour stocker leurs données. Le stockage dans le nuage offre de nombreux avantages, tels que l'évolutivité, la redondance et les économies de coûts par rapport aux solutions traditionnelles sur site. En outre, le cloud donne aux utilisateurs l'accès à une puissance de calcul massive, leur permettant de traiter des problèmes complexes sans investissements coûteux dans une infrastructure de serveurs.

Avec ces commodités et ces économies offertes, il n'est pas surprenant que le stockage en nuage soit devenu populaire parmi les entreprises de toutes tailles. Qu'elles l'utilisent pour stocker des fichiers internes ou pour sauvegarder les données des clients, les entreprises tireront profit de la migration de leurs opérations vers un environnement en nuage.

L'augmentation des applications d'intelligence artificielle

La technologie de l'intelligence artificielle (IA) est devenue de plus en plus présente dans nos vies, chaque jour un peu plus. Ses capacités augmentent, tout comme ses applications. En utilisant l'apprentissage automatique, les algorithmes informatiques peuvent reconnaître des modèles dans les données et prendre des décisions sans avoir besoin d'interaction humaine. Cela ouvre un monde de possibilités pour des applications qui pourraient révolutionner la façon dont nous effectuons nos tâches quotidiennes.

L'IA a déjà été utilisée dans des domaines tels que les soins de santé, la finance, le transport, le service à la clientèle et la robotique ; bientôt, l'IA pourrait potentiellement être mise en œuvre dans presque tous les secteurs imaginables. Alors que nous continuons à explorer les possibilités de cette technologie en évolution rapide, qui sait quels types de nouvelles frontières elle pourrait ouvrir ? Récemment, OpenAI, une entreprise spécialisée dans l’IA, a lancé ChatGPT.

Exemples de prompts d’un Web Analyst

1. Analyse de Trafic Web: "Quels insights peux-tu me donner sur l'analyse du trafic de ce site web pour le dernier mois ?"

2. Optimisation SEO: "Quelles stratégies d'optimisation SEO me recommandes-tu pour améliorer le classement de notre site ?"

3. Analyse de l'Engagement Utilisateur: "Comment mesurer et interpréter l'engagement utilisateur sur notre nouveau produit web ?"

4. Conversion et Suivi: "Quelles méthodes de suivi des conversions sont les plus efficaces pour un site e-commerce ?"

5. Tests A/B: "Comment concevoir un test A/B efficace pour augmenter les inscriptions à notre newsletter ?"

6. Performance du Site Web: "Quelles sont les meilleures pratiques pour améliorer la vitesse de chargement de notre site web ?"

7. Analyse des Réseaux Sociaux: "Comment utiliser les données des réseaux sociaux pour améliorer notre contenu marketing ?"

8. Rapports Personnalisés: "Comment créer un rapport Google Analytics personnalisé qui montre les sources de trafic les plus efficaces ?"

9. Stratégies de Contenu: "Quel type de contenu fonctionne le mieux pour engager les utilisateurs dans notre niche ?"

10. Amélioration de l'UX: "Quelles suggestions d'amélioration de l'UX pourrais-tu me donner basées sur les données de ce site ?"

Pour conclure sur les 5 tendances Analytics en 2023

Comme nous pouvons le constater, le paysage axé sur les données ne fera que s'accentuer dans les années à venir. Les spécialistes du marketing qui sont capables d'utiliser ces outils auront un avantage majeur sur ceux qui ne le font pas.

La question qui se pose maintenant est la suivante : qu'en est-il de vous ?
Quelles sont les tendances que vous rencontrez ?
Faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous.

Data Analyst

Data Analyst avec R et le traitement des données

Le parcours Datacamp de Data Analyst avec R comprend les 16 cours suivants. Le parcours de formation est ponctué par un certificat d’accomplissement. Consultez le profil d’Arnaud Blanchard sur Datacamp

• Introduction à R

• Niveau intermédiaire R

• Introduction au Tidyverse (ensemble d’extensions pour R)

• Importer des données dans R (Partie 1)

• Importer des données dans R (Partie 2)

• Nettoyer ses données dans R

• Importer et nettoyer ses données dans R : Etudes de cas

• Manipulation de données dans R avec dplyr

• Manipuler ses données dans R avec dplyr

• Visualisation de données avec ggplot2

• Analyse des sentiments dans R

• Introduction à la Data

• Exploration de l’analyse de données

• Exploration de l’analyse de données : Etudes de Cas

• Corrélation et Régression

• Reporting avec R Markdown
  

Le traitement des données est une fonction indispensable pour les entreprises à l’heure de la transformation digitale. En matière de search marketing, la Data Science s’applique au SEO. C’est une brique essentielle du SEO avec l’analyse des logs croisée avec le crawl.

Nous vous conseillons la formation en analyse numérique de l’Institut CXL : Digital Analytics.

Certificat Data Analyst avec R

Certificat Data Scientist avec R

GPT4 Pour LE Data Analyst

Ouvrez GPT4 et testez ces 10 prompts pour Data Analyst en 2024

1. Analyse Exploratoire: "Peux-tu m'aider à effectuer une analyse exploratoire des caractéristiques suivantes de mon dataset ?"

2. Visualisation de Données: "Quelles visualisations recommanderais-tu pour montrer la corrélation entre les variables X et Y ?"

3. Nettoyage de Données: "Quelles techniques suggères-tu pour traiter les valeurs manquantes dans ces données ?"

4. Modèles Prédictifs: "Comment puis-je améliorer la précision de mon modèle prédictif qui utilise la régression logistique ?"

5. Optimisation de Code: "Peux-tu suggérer des moyens d'optimiser ce script Python pour l'analyse de données ?"

6. Interprétation Statistique: "Que signifient ces résultats de test A/B en termes de décisions business ?"

7. Ressources d'Apprentissage: "Quels cours en ligne recommanderais-tu pour avancer en machine learning ?"

8. Automatisation de Rapports: "Comment automatiser un rapport Excel de ventes mensuelles utilisant Python ?"

9. Extraction de Données: "Quelle est la meilleure méthode pour extraire des données de cette API ?"

10. Conseils de Carrière: "Quelles compétences supplémentaires sont les plus précieuses pour un data analyst aujourd'hui ?" (Et comment Chat GPT peut aider les étudiants dans leur carrière ?)