Server‑Side Tagging avec Stape : l’atout performance & data de votre marketing digital

Dans un écosystème digital de plus en plus complexe — entre les régulations (RGPD, ePrivacy), les bloqueurs de publicité, et la fin progressive des cookies tiers — les entreprises doivent adapter leurs stratégies de collecte de données.

C’est exactement pour cela que DP MEDIAS a choisi de se certifier sur une des technologies les plus prometteuses du moment : le tracking server‑side avec Stape.

Qu’est-ce que le server-side tagging (et pourquoi vous devez vous y intéresser)

Le server‑side tagging consiste à faire transiter vos données marketing (Google Analytics, Meta Ads, etc.) via un serveur intermédiaire plutôt que directement depuis le navigateur de vos visiteurs.

En clair ?
Cela signifie des données plus fiables, plus rapides, mieux protégées… et donc un meilleur pilotage de vos investissements publicitaires.

Certification : "Server‑Side Tagging avec Stape"

Le 8 juillet 2025, nous avons obtenu la certification officielle délivrée par Stape, plateforme de référence dans le domaine du server-side tagging.

👉 Elle atteste de notre maîtrise des sujets suivants :

• Création et déploiement de conteneur GTM côté serveur

• Configuration de domaines personnalisés pour améliorer la durée de vie des cookies

• Connexion et paramétrage de Google Analytics 4 server-side

• Mise en place de l’API Conversions de Meta

• Tracking Google Ads via serveur

• Intégration avancée avec Bing, LinkedIn, TikTok, Klaviyo, etc.

• Optimisation des performances (vitesse, taux de conversion, fiabilité des données)

Cette certification valide aussi notre capacité à tester, débugger et maintenir un écosystème data robuste, pérenne et conforme aux enjeux actuels.

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Certification STAPE - Server-side tagging

Ce que cela change pour nos clients

1. Une collecte de données fiable malgré les bloqueurs

Grâce au passage serveur, nous contournons les limites imposées par les navigateurs, les extensions anti-tracking, et les consentements mal gérés. Résultat : jusqu’à +20 % d’événements récupérés dans vos outils analytics ou publicitaires.

Nombre de requêtes récupérées à partir de bloqueurs de publicités et de navigateurs avec prévention du suivi.

2. Des campagnes publicitaires plus performantes

Avec plus de données de qualité, vos algorithmes d’optimisation (Meta, Google, TikTok) fonctionnent mieux. On observe généralement :

• +10 à +30 % de ROAS

• –15 % de coût par acquisition

• Audiences de retargeting plus complètes

3. Un site plus rapide (donc mieux référencé)

Le server-side permet de décharger votre site des scripts lourds, qui freinent l’expérience utilisateur. Votre site se charge plus vite, ce qui améliore à la fois votre SEO et votre taux de conversion.

4. Une conformité RGPD renforcée

Le modèle server-side permet de filtrer, anonymiser ou modifier les données avant qu’elles ne quittent le serveur. Vous restez en conformité avec la CNIL et vous limitez les risques de sanction.

5. Une vision data claire, unifiée et durable

Les données remontent depuis un seul point centralisé : votre serveur. Cela signifie moins de bugs, moins de doublons, une attribution des conversions plus juste et une meilleure prise de décision.

Pourquoi avoir choisi la solution Stape ?

Parmi les solutions existantes (Google Cloud Platform, Amazon Web Services, autres intégrateurs), Stape se distingue par :

• Une installation ultra rapide (compter environ 1 heure pour un setup de base)

• Un coût abordable (dès 20 € par mois contre + de 100€ pour GCP ou AWS)

• Des fonctionnalités avancées : extension de cookie first-party, auto-scaling, log serveur, support natif des grandes plateformes (Meta, GA4, etc.)

• Une documentation claire, et des outils de test intégrés

Exemple d’utilisation avec Klaviyo (email marketing)

Si vous utilisez Klaviyo avec votre site e-commerce (ou leadgen), le server-side tagging de Stape vous apporte plusieurs avantages :

1. Meilleure correspondance email → visiteur

• En enrichissant les événements côté serveur avec l’email (hashé ou non), vous aidez Klaviyo à faire le lien entre une visite anonyme et un profil connu.

• Vous pouvez suivre un visiteur qui n’a pas cliqué dans un email Klaviyo mais qui revient directement sur votre site — grâce au cookie ss_uid ou aux données enrichies.

2. Tracking d’événements avancé (Viewed Product, Started Checkout...) même en cas de blocage JS

• Même si l’utilisateur bloque JavaScript ou les cookies, vous pouvez envoyer des événements Viewed Product, Added to Cart, etc. via le serveur.

• Ces événements server-side sont reçus par Klaviyo (via Webhook ou API) et déclenchent vos automatisations, comme les flux d’abandon de panier ou de retargeting.

3. Segmentation plus précise et fiable

• Grâce aux cookies persistants côté serveur, Klaviyo peut mieux détecter si un visiteur est, par exemple, “inactif depuis 30 jours” ou non.

• Cela permet d’éviter les profils mal identifiés, souvent causés par les blocages navigateurs.

4. Conformité RGPD renforcée

• En contrôlant les données envoyées depuis le serveur, vous vous assurez que seules les informations autorisées (selon le consentement recueilli via votre CMP Usercentrics) sont transmises à Klaviyo.

• Vous pouvez filtrer dynamiquement les événements selon les préférences de consentement de chaque utilisateur.

Conclusion : notre expertise au service de votre croissance

En validant cette certification, nous vous assurons une mise en œuvre professionnelle et à jour des meilleures pratiques de tracking et de performance marketing.

Cela signifie concrètement pour vous :

• Des campagnes plus efficaces

• Des coûts mieux maîtrisés

• Une expérience utilisateur optimisée

• Des données exploitables et fiables

Envie de faire évoluer votre tracking et vos conversions ?
Nous vous accompagnons dans l'audit, la mise en place et le pilotage d’un environnement server-side performant et conforme.

Comment fonctionne Google Analytics sans cookies ? Explication du Consent Mode (G100)

Depuis l’entrée en vigueur du RGPD et des réglementations ePrivacy, les entreprises doivent obtenir un consentement explicite avant de déposer des cookies à des fins analytiques ou publicitaires. Google a donc introduit le Consent Mode (ou « Mode Consentement »), une technologie qui permet d’adapter dynamiquement le comportement des balises Google, notamment Google Analytics 4 (GA4), selon les choix de l’utilisateur.

Mais que se passe-t-il techniquement lorsqu’un visiteur refuse les cookies analytiques ? Peut-on encore envoyer des données ? Et sont-elles vraiment anonymes ?

Que se passe-t-il côté HTTP quand l’utilisateur refuse les cookies GA4 ?

Même sans consentement, Google Tag Manager (GTM) peut envoyer un hit à Google Analytics, mais ce dernier est considérablement limité.

Concrètement, aucun cookie n’est lu ou déposé (_ga, _gid, etc.). Au lieu de cela, un appel HTTP est effectué vers l’API de collecte GA4, avec des paramètres qui signalent clairement que le consentement n’a pas été accordé.

Exemple de requête envoyée sans consentement

Voici un exemple réel de requête envoyée par GA4 via Consent Mode en cas de refus :

https://region1.google-analytics.com/g/collect?v=2
  &tid=G-XXXXXXXXXX
  &cid=555
  &t=pageview
  &gcs=G100

Interprétation des paramètres :

Paramètre	Rôle
v=2	Version du protocole de collecte GA4
tid	ID de mesure de votre propriété GA4
cid=555	ID client généré localement, non stocké
t=pageview	Événement envoyé : consultation de page
gcs=G100	Code de consentement : refus des cookies analytiques

À noter : dans ce cas, aucun cookie n’est utilisé, et les identifiants sont éphémères et anonymes.

Capture du mode debug GTM montrant le consentement partiel (G100), sans déclenchement des balises analytiques.

Requête collect avec paramètre gcs=G100, indiquant un refus explicite du consentement.

Ce que Google ne fait pas si le consentement est refusé

• ❌ Aucun cookie n’est enregistré via Set-Cookie

• ❌ Les cookies existants (_ga, _gid...) ne sont pas lus

• ❌ Aucun traçage entre pages, visites ou appareils

• ❌ L’utilisateur est considéré comme nouveau à chaque session

Ce que Google fait malgré tout (en toute légalité)

Même sans cookies, l'appel HTTP est utile à Google pour :

• Estimer le volume de trafic global

• Alimenter des modèles de conversion par modélisation

• Fournir des indicateurs agrégés anonymes

• Aider à l’attribution publicitaire dans Google Ads (via des modèles probabilistes)

Ces données restent strictement anonymes, sans aucun identifiant personnel, et sont conformes au RGPD.

En résumé : Ce que signifie le code gcs=G100

Voici un tableau comparatif selon que le consentement soit accordé (gcs=G111) ou refusé (gcs=G100) :

Aspect	Avec consentement (gcs=G111)	Sans consentement (gcs=G100)
Cookies (_ga, _gid...)	✅ Oui	❌ Non
ID client persistant	✅ Oui	⚠️ Non, ID jetable
Traçage multi-pages	✅ Oui	❌ Non
Données visibles dans GA4	✅ Complètes	⚠️ Très limitées
Conformité RGPD	✅ Oui	✅ Oui

Pourquoi activer le Consent Mode ?

Mettre en place le Consent Mode v2 avec Google Tag Manager et une CMP comme Usercentrics permet de :

• Respecter le RGPD

• Continuer à collecter un minimum de données même en cas de refus

• Optimiser la modélisation des conversions Google Ads

• Préparer votre site à l’avenir sans cookies tiers

Besoin d’aide pour activer le Consent Mode sur votre site ?

Nous accompagnons les entreprises dans la mise en conformité RGPD de leur écosystème marketing : Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta, LinkedIn, CMP...

Certification « Server-side Tagging with Stape »

Intervention à l'ESSEC Business School

Web Analytics et Data

Jeudi 5 décembre 2024, j'ai eu le plaisir et l’honneur d'intervenir comme conférencier expert auprès des étudiants du Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD) à l'ESSEC Business School avec Didier CALLOC'H.

Ma présentation s’est articulée autour de plusieurs thématiques clés :

1. Les enjeux du Web Analytics : Comprendre l’importance des données dans le marketing digital et les défis émergents comme la RGPD et la disparition des cookies tiers.

2. Découverte de Google Analytics 4 (GA4) : Plongée dans les capacités de cet outil incontournable pour analyser et optimiser les performances.

3. RGPD et gestion des consentements : Mise en conformité grâce à des solutions comme Usercentrics et intégration avec Google Tag Manager.

4. Adaptation face à la fin des cookies tiers : Transition vers des outils respectueux de la vie privée tels que la Privacy Sandbox et le taggage côté serveur avec des solutions comme Stape.

5. Customer Data Platforms (CDP) : Gestion avancée des données clients grâce à des outils comme Klaviyo et Twilio Segment.

6. Analyse transactionnelle : Mesurer et optimiser la performance avec des KPIs panier moyen, nombre moyen d’achats, taux de réachat, durée client actif, taux de rétention, valeur vie client (LTV), nombre de clients acquis par plages de dates (cf ci-dessous), produits remboursés, analyse RFM (cf ci-dessous), coût d’acquisition client (CAC), ROAS, ROI, Ratio LTV/CAC, analyse prédictive.

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Analyse RFM pour un site ecommerce international

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Analyse sur 3 ans des dates de première et dernière commandes pour illustrer le switch dans l’acquisition de clients

ESSEC Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD)

Intervention à l'ESSEC Business School

Les enjeux du Web Analytics et de la Data en 2024

Jeudi 30 novembre 2023, j'ai eu l'immense plaisir et honneur d'intervenir comme conférencier expert pour le Master Advanced « Marketing, Management et Digital » à l'ESSEC Business School avec Didier CALLOC'H. Ma présentation s'est concentrée sur les enjeux du Web Analytics et de la Data. Expérience enrichissante que de partager et d'interagir avec les étudiants de ce Master.

Au programme, les conversions off-line, le protocole de mesure avec Google Analytics 4, la nécessité du server-side tracking pour les annonceurs en 2024 avec Stape et Addingwell, le RGPD avec la plateforme de consentement Usercentrics, la fin des cookies tiers dans Chrome et les propositions de la Google Privacy Sandbox, les CDP (Customer Data Platform) avec Twilio Segment et Rudderstack.

Conversions off-line et Protocole de Mesure

Nous explorons en profondeur plusieurs sujets clés dans le domaine du marketing numérique et de l'analyse des données en 2024. Nous débutons par examiner l'importance croissante des conversions off-line dans une ère où le comportement des consommateurs transcende les frontières en ligne et hors ligne. Ensuite, nous plongeons dans le protocole de mesure innovant de Google Analytics 4, une évolution significative par rapport aux versions précédentes, offrant une compréhension plus approfondie du parcours client.

Server-Side Tracking - RGPD

Nous abordons également la nécessité impérative du server-side tracking pour les annonceurs, une tendance qui gagne du terrain en 2024. Des outils comme Stape et Addingwell se révèlent essentiels dans ce contexte, permettant une collecte de données plus sécurisée et conforme. Parallèlement, la conformité au RGPD reste une préoccupation majeure, ce qui nous amène à discuter de l'importance de la plateforme de consentement Usercentrics, un acteur clé dans la protection de la vie privée des utilisateurs en ligne.

La fin des cookies tiers

L'approche imminente de la fin des cookies tiers dans Google Chrome est un autre sujet brûlant que nous explorons. Nous analysons les propositions de la Google Privacy Sandbox, une initiative visant à équilibrer la vie privée des utilisateurs avec les besoins publicitaires.

CDP (Customer Data Platform)

Enfin, nous soulignons l'émergence et l'importance des Customer Data Platforms (CDP), en mettant en évidence des acteurs comme Klaviyo, Twilio Segment et Rudderstack. Ces plateformes révolutionnent la manière dont les entreprises collectent, traitent et utilisent les données clients pour offrir des expériences personnalisées et stimuler la croissance des entreprises.

En résumé, notre intervention a donné une perspective complète sur les dernières tendances et outils en matière de Web Analytics, de conformité à la réglementation, de fin des cookies tiers et de gestion des données client, essentiels pour les professionnels du marketing numérique en 2024

Comparatif Matomo Analytics, Google Analytics, Adobe Analytics et AT Internet Analytics

Comparaison des solutions Analytics de Matomo, Google, Adobe et AT Internet

Matomo ANALYTICS

Avantages : Matomo Analytics est une plateforme open-source qui permet de collecter des données de manière transparente et d'assurer la confidentialité des données. Il offre une grande flexibilité dans la personnalisation des tableaux de bord et des rapports pour répondre aux besoins de l'utilisateur. Matomo a également une excellente capacité de suivi des utilisateurs et fournit des analyses en temps réel.

Inconvénients : Matomo n'a pas autant de fonctionnalités avancées que ses concurrents commerciaux. Les mises à jour peuvent être fastidieuses et nécessitent souvent une expertise technique.

Google Analytics

Avantages : Google Analytics est l'un des outils d'analyse les plus populaires et les plus utilisés dans le monde. Il est facile à installer et offre une large gamme de fonctionnalités pour suivre et analyser les données de site web. Il est également intégré à d'autres produits Google tels que Google Ads et Google Search Console.

Inconvénients : Google Analytics collecte des données des utilisateurs qui peuvent être utilisées à des fins publicitaires, ce qui peut être préoccupant pour certains utilisateurs. En outre, Google Analytics a des limites sur les données que l'utilisateur peut collecter et stocker.

Adobe Analytics

Avantages : Adobe Analytics offre des fonctionnalités avancées pour suivre le comportement des utilisateurs et fournir des rapports détaillés. Il permet également l'analyse multicanale pour suivre les utilisateurs sur différents canaux tels que les appareils mobiles et les réseaux sociaux. Adobe Analytics offre également une personnalisation avancée et un suivi des parcours de conversion.

Inconvénients : Adobe Analytics peut être coûteux pour les petites entreprises. Les mises à jour peuvent également être complexes et nécessitent souvent une expertise technique.

AT Internet Analytics

Avantages : AT Internet Analytics est un outil européen qui se concentre sur la protection de la vie privée et la sécurité des données. Il offre des analyses en temps réel, une personnalisation avancée et un suivi multi-canal. AT Internet Analytics fournit également des fonctionnalités de reporting avancées pour les entreprises ayant des besoins plus spécifiques.

Inconvénients : Les fonctionnalités avancées peuvent nécessiter une formation supplémentaire pour les utilisateurs. Les prix peuvent être relativement élevés pour les petites entreprises.

Parts de marchés des solutions Analytics

Source Builtwith, Février 2023 - Il convient de noter que les parts de marché peuvent varier en fonction de nombreux facteurs : régions géographiques, secteurs d'activité, types d'entreprises, etc. Les chiffres ci-dessus ne sont donc donnés qu'à titre indicatif.

Verdict

En fin de compte, le meilleur outil dépendra des besoins de l'utilisateur et de son budget. Pour les petites entreprises, Matomo peut être un excellent choix en raison de sa gratuité et de sa flexibilité. Pour les grandes entreprises, Adobe Analytics offre des fonctionnalités avancées pour un suivi multicanal et une personnalisation. Google Analytics est également un choix solide pour les entreprises de toutes tailles en raison de sa facilité d'utilisation et de sa popularité. Enfin, AT Internet Analytics est un excellent choix pour les entreprises soucieuses de la confidentialité et de la sécurité des données. Les témoignages de clients de chaque plateforme peuvent être trouvés sur leurs sites web respectifs.

Témoignages de clients pour chacun des logiciels Analytics comparés :

• Matomo : "Nous avons choisi Matomo pour sa capacité à assurer la confidentialité des données de nos clients. Grâce à la personnalisation avancée des tableaux de bord, nous avons pu créer des rapports détaillés pour répondre aux besoins de nos clients." - Jeanne R., Responsable Marketing en agence.

• Google Analytics : "Nous avons utilisé Google Analytics pendant des années et il nous a permis de suivre et d'analyser les données de notre site web de manière efficace. Nous aimons particulièrement sa facilité d'utilisation et son intégration avec d'autres produits Google tels que Google Ads." - Pierre A., Gérant de TPE.

• Adobe Analytics : "Nous avons choisi Adobe Analytics pour sa capacité à suivre les utilisateurs sur différents canaux et pour ses fonctionnalités de reporting avancées. Nous avons pu personnaliser nos tableaux de bord pour répondre aux besoins de notre entreprise et obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs." - Raphaëlle M., Directrice Marketing numérique.

• AT Internet Analytics : "Nous avons été très satisfaits de la capacité d'AT Internet Analytics à assurer la confidentialité des données et à fournir des analyses en temps réel. Les rapports détaillés nous ont aidé à prendre des décisions plus éclairées sur notre stratégie marketing et nous avons apprécié la personnalisation avancée." - Hassen B., Responsable Digital.

En fin de compte, il est important de tenir compte des besoins de votre entreprise, de votre budget et de la sécurité des données lors du choix d'un logiciel Analytics. En examinant les avantages et les inconvénients de chaque plateforme et en lisant les témoignages de clients, vous pouvez prendre une décision éclairée sur l'outil le plus adapté à vos besoins.

DP MEDIAS fait le choix de Google Analytics pour les 3 raisons suivantes :

1. Coût : Google Analytics est un outil gratuit, ce qui en fait une option abordable pour les petites entreprises ou les organisations ayant des budgets limités. Les autres outils mentionnés peuvent être plus coûteux.

2. Facilité d'utilisation : Google Analytics est relativement facile à utiliser et à comprendre - bien que GA4 soit plus complexe à maîtriser selon nos clients -, ce qui peut être un avantage pour les entreprises qui ne disposent pas d'un analyste web expérimenté. Les autres outils peuvent être plus complexes à configurer et à utiliser.

3. Intégration avec d'autres produits Google : Google Analytics s'intègre bien avec d'autres produits Google tels que Google Ads, Google Tag Manager, Google Optimize, Looker Studio, (anciennement Google Data Studio), etc. Ce qui facilite la gestion de l'ensemble des logiciels marketing des entreprises.

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