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Actualités de l’Agence de Marketing Digital DP MÉDIAS
Nouveaux succès en 2025 : certifications Google Ads et Analytics
En 2025, nous avons renforcé notre expertise en publicité digitale et en analyse de données grâce à l’obtention de plusieurs certifications Google. Ceci nous permet de conserver notre badge Google Partner. Ces distinctions attestent de notre capacité à optimiser les campagnes publicitaires et à analyser les performances avec précision. Découvrez en détail chaque certification obtenue cette année.
Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau Display
La publicité display est un levier puissant pour développer la visibilité d’une marque et atteindre des audiences qualifiées. Cette certification atteste de notre maîtrise des campagnes Google Ads sur le Réseau Display, incluant le ciblage avancé, les enchères intelligentes et les formats engageants. Nous optimisons chaque campagne pour maximiser la notoriété et la conversion. Voir la certification
Certification pour les annonces Shopping optimisées par l'IA
L’intelligence artificielle révolutionne la publicité en ligne, notamment avec Google Shopping. Cette certification valide notre expertise dans la création et l’optimisation de campagnes Shopping intelligentes, qui exploitent le machine learning pour diffuser les annonces produits les plus performantes au bon moment. Voir la certification
Certification Google Ads sur le Réseau de Recherche
Le référencement payant est essentiel pour générer du trafic qualifié et convertir efficacement. Grâce à cette certification, nous démontrons notre capacité à structurer et optimiser des campagnes Google Ads Search, en exploitant les mots-clés pertinents, les stratégies d’enchères avancées et l’automatisation pour maximiser le ROI. Voir la certification
Certification relative aux mesures Google Ads
L’analyse des performances est cruciale pour ajuster et améliorer les campagnes publicitaires. Cette certification prouve notre capacité à utiliser les outils de mesure Google Ads pour suivre avec précision les conversions, attribuer les résultats aux bons canaux et exploiter les données analytiques pour des décisions éclairées. Voir la certification
Certification Google Ads pour les applications
Avec l’essor du mobile, les campagnes publicitaires pour applications sont devenues incontournables. Cette certification atteste de notre maîtrise des campagnes Google Ads pour applications, optimisées pour l’acquisition d’utilisateurs et la rétention via des stratégies intelligentes basées sur l’apprentissage automatique. Voir la certification
Certification Google Analytics
L’analyse des données est au cœur de la réussite digitale. Avec cette certification Google Analytics, nous prouvons notre expertise en suivi des performances web, en configuration des rapports GA4 et en interprétation des données pour optimiser les stratégies digitales. Voir la certification
Certification Google Ads pour la publicité vidéo
Voir la certification
Cette certification prouve notre expertise en publicité vidéo sur YouTube et le Réseau Display. Grâce aux formats engageants et aux stratégies de ciblage avancées, nous sommes capables d’optimiser les performances des campagnes vidéo pour renforcer la notoriété des marques et générer des conversions.
Grâce à ces certifications, nous renforçons notre engagement à offrir des stratégies digitales performantes et basées sur la donnée. Nos clients bénéficient d’un accompagnement expert pour maximiser leur visibilité et leurs conversions sur les plateformes publicitaires de Google.
Besoin d’optimiser vos campagnes Google Ads ou votre tracking Analytics ? Contactez-nous dès maintenant !
Certification META 300-101 : Un levier stratégique pour DP MEDIAS en marketing digital
Cet article explore les avantages de cette certification, les compétences clés acquises, et mon retour d’expérience sur l’examen.
Dans l'univers du marketing digital, la maîtrise des stratégies publicitaires sur les plateformes META (Facebook, Instagram, Messenger) est un élément clé pour optimiser les performances des campagnes. Récemment, j'ai passé avec succès l'examen META 300-101, une certification qui atteste de mon expertise en stratégie de contenu publicitaire. Dans cet article, je vous partage mon expérience, les compétences validées par cette certification, et pourquoi elle est un véritable atout pour tout professionnel du marketing digital.
Badge de la certification 300-101 META : Stratégie de contenu publicitaire
Pourquoi passer la certification META 300-101 ?
META est aujourd'hui l'un des principaux acteurs de la publicité digitale. Pour un expert en marketing, obtenir une certification officielle permet de :
Renforcer sa crédibilité : Cette certification est une reconnaissance officielle de META, validant la compréhension approfondie des bonnes pratiques en stratégie publicitaire.
Se différencier sur le marché : Dans un secteur concurrentiel, une certification est un gage de compétence qui rassure les clients et employeurs.
Optimiser les campagnes publicitaires : La formation prépare à utiliser les outils META pour améliorer les performances des annonces et maximiser le retour sur investissement.
Les compétences validées par la certification
L'examen de 105 minutes couvre plusieurs domaines essentiels de la stratégie publicitaire sur META. Voici les principales compétences validées :
1. Conception d'une stratégie publicitaire alignée sur les objectifs commerciaux
L'un des premiers enseignements de cette certification est la capacité à définir des campagnes en fonction des objectifs commerciaux :
Notoriété de marque
Acquisition de trafic
Engagement et interactions
Génération de prospects
Conversion et ventes
2. Rédaction d'un brief créatif efficace
Un bon brief créatif est essentiel pour assurer la cohérence des campagnes. Il doit contenir :
Une définition claire des objectifs
Une identification de l’audience cible
Une stratégie de mesure des performances
Un concept créatif adapté aux plateformes META
3. Utilisation des audiences et placements publicitaires
La certification enseigne comment tirer parti des différents types d’audience :
Audiences personnalisées (basées sur les interactions passées avec l’entreprise)
Audiences similaires (trouver de nouveaux prospects ressemblant aux clients existants)
Ciblage large vs ciblage restreint (en fonction des objectifs de campagne)
Elle met également en avant l’importance de la diversification des placements publicitaires :
Fil d’actualité Facebook et Instagram
Stories et Reels
Messenger et Audience Network
Vidéos in-stream
4. Conception de contenus adaptés au mobile
Aujourd'hui, plus de 90 % des utilisateurs accèdent aux réseaux sociaux via mobile. META recommande des formats courts, dynamiques et interactifs, notamment :
Vidéos de moins de 15 secondes
Visuels percutants avec un message clair en 3 secondes
Optimisation du son et des sous-titres pour une meilleure accessibilité
5. Analyse des performances et optimisation des campagnes
Un bon stratège doit maîtriser l'analyse des résultats publicitaires pour ajuster ses campagnes en fonction des KPIs pertinents :
Taux d’engagement
Coût par acquisition (CPA)
Retour sur dépense publicitaire (ROAS)
Brand lift et conversion lift
L’utilisation des solutions comme META Advantage+ permet d’automatiser et d’optimiser les campagnes en s’appuyant sur l’intelligence artificielle.
Mon retour d’expérience sur l’examen
L’examen META 300-101 se déroule via la plateforme OnVUE de Pearson VUE, qui impose des conditions strictes en matière de matériel, d’environnement et de comportement pendant l’examen. L’examen “300-101 META Certified Creative Strategy Français” est facturé par Pearson France SAS et coûte 156 euros TTC.
Avant l’examen : Préparatifs et exigences
Test système obligatoire : Vous devez vérifier la compatibilité de votre appareil et de votre connexion Internet avec OnVUE avant l’examen.
Configuration requise : Un ordinateur sous Windows 10 ou macOS 12+, avec une webcam, un microphone et un seul écran. Les VPN, réseaux d’entreprise et machines virtuelles sont interdits.
Espace d’examen : Vous devez être seul dans une pièce calme, sans distractions ni objets non autorisés.
Jour de l’examen : Règles d’admission et de conduite
Vérification d’identité : Présentation d’une pièce d’identité valide (passeport, permis de conduire, carte d’identité).
Conditions strictes : Il est interdit de porter des écouteurs, montres, lunettes de soleil ou manteaux.
Règles de surveillance : L’examen est enregistré. Vous ne pouvez pas quitter la webcam ni parler sans autorisation. Toute triche entraîne l’annulation immédiate de l’examen.
L’examen META 300-101 est composé de questions à choix multiples qui testent la maîtrise des concepts vus précédemment. Il dure 105 minutes. Voici mes conseils pour le réussir :
✅ Se familiariser avec l’interface META Business Suite et le Gestionnaire de publicités
✅ Maîtriser les formats et placements publicitaires
✅ S'entraîner avec les questions officielles de révision
✅ Appliquer les connaissances dans des campagnes réelles pour mieux comprendre les enjeux
Exemples de questions qui peuvent être posées lors de l’examen (ce sont des questions issues de la révision).
Quel format de publicité est recommandé pour une campagne visant à maximiser l’engagement sur mobile ?
A) Publicités vidéo in-stream
B) Stories et Reels
C) Publicités Messenger
D) Publicités de colonne de droite
Quelle métrique est la plus pertinente pour évaluer l’impact d’une campagne de notoriété de marque ?
A) Taux de conversion
B) Brand lift
C) Coût par acquisition
D) ROAS
Quel est le principal avantage de l’API Conversions par rapport au Pixel META ?
A) Il offre une meilleure précision et résiste aux bloqueurs de publicités
B) Il est plus facile à configurer
C) Il fonctionne uniquement avec les campagnes de reciblage
D) Il ne nécessite pas d’accès aux données des utilisateurs
Quelle méthode permet d’envoyer des événements de conversion serveur à META via l’API Conversions ?
A) En intégrant un script de tracking dans le site web
B) En envoyant des requêtes HTTP POST avec des événements formatés
C) En utilisant uniquement le Pixel META
D) En ajoutant une ligne de code au fichier robots.txt
Comment META recommande-t-il d’associer les données de conversion pour maximiser la précision des rapports ?
A) En combinant l’API Conversions avec le Pixel META
B) En désactivant le tracking des cookies
C) En utilisant uniquement des audiences similaires
D) En évitant d’envoyer des données de premier niveau
Quelle est la principale utilité des Expériences META pour tester des campagnes publicitaires ?
A) Comparer différentes versions de campagnes publicitaires
B) Automatiser la gestion des budgets
C) Augmenter la portée organique des publications
D) Segmenter une audience en plusieurs groupes
Quelle est la condition requise pour utiliser les tests de Brand Lift ou Conversion Lift dans les Expériences META ?
A) Dépenser au moins 30 000 USD en publicité sur les 90 derniers jours
B) Avoir un compte publicitaire actif depuis 6 mois minimum
C) Utiliser exclusivement les publicités en format vidéo
D) Activer le suivi des événements via Pixel META uniquement
Mes conseils pour les futurs candidats
Si vous envisagez de passer la certification META 300-101, voici mes conseils :
Pratiquez autant que possible sur des campagnes réelles avec des objectifs différents : l’examen est très orienté mise en situation, donc une expérience pratique vous aidera énormément.
Ne négligez pas les aspects techniques : L’API Conversions, les tests A/B et les expériences META sont des sujets à bien comprendre en profondeur.
Utilisez les ressources officielles de META : Le guide d’étude et le Business Help Center sont des mines d’informations précieuses.
Entraînez-vous avec des tests blancs : Cela permet de vous habituer au format des questions et à la logique de l’examen.
Pourquoi cette certification est un atout pour votre entreprise ?
Si vous travaillez dans le marketing digital ou la gestion de publicités en ligne, cette certification est un atout stratégique. Elle garantit que vous utilisez les meilleures pratiques pour créer des campagnes efficaces, ciblées et rentables.
En tant que spécialiste META certifié, je peux aider les entreprises à :
Optimiser leurs investissements publicitaires sur META ;
Créer des campagnes plus performantes ;
Améliorer le ciblage et la segmentation de l’audience ;
Analyser et ajuster les performances pour maximiser le ROAS.
Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu publicitaire efficace sur META, n’hésitez pas à me contacter. Ensemble, nous pourrons définir une approche sur-mesure pour booster votre visibilité et vos conversions.
Conclusion
Obtenir la certification META 300-101 est une étape importante pour tout professionnel du marketing digital. Elle valide des compétences essentielles pour concevoir, exécuter et optimiser des campagnes publicitaires performantes sur META. Pour les entreprises, travailler avec un spécialiste certifié et au fait des dernières innovations en référencement payant est un gage de qualité et d'efficacité.
Vous souhaitez en savoir plus ou optimiser vos campagnes publicitaires ? Parlons-en ! 🚀
Intervention à l'ESSEC Business School
Intervention comme conférencier expert auprès des étudiants du ESSEC MS® Marketing Management & Digital (MMD) avec Didier CALLOC'H
Web Analytics et Data
Jeudi 5 décembre 2024, j'ai eu le plaisir et l’honneur d'intervenir comme conférencier expert auprès des étudiants du Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD) à l'ESSEC Business School avec Didier CALLOC'H.
Ma présentation s’est articulée autour de plusieurs thématiques clés :
Les enjeux du Web Analytics : Comprendre l’importance des données dans le marketing digital et les défis émergents comme la RGPD et la disparition des cookies tiers.
Découverte de Google Analytics 4 (GA4) : Plongée dans les capacités de cet outil incontournable pour analyser et optimiser les performances.
RGPD et gestion des consentements : Mise en conformité grâce à des solutions comme Usercentrics et intégration avec Google Tag Manager.
Adaptation face à la fin des cookies tiers : Transition vers des outils respectueux de la vie privée tels que la Privacy Sandbox et le taggage côté serveur avec des solutions comme Stape et Addingwell.
Customer Data Platforms (CDP) : Gestion avancée des données clients grâce à des outils comme Klaviyo et Twilio Segment.
Analyse transactionnelle : Mesurer et optimiser la performance avec des KPIs panier moyen, nombre moyen d’achats, taux de réachat, durée client actif, taux de rétention, valeur vie client (LTV), nombre de clients acquis par plages de dates (cf ci-dessous), produits remboursés, analyse RFM (cf ci-dessous), coût d’acquisition client (CAC), ROAS, ROI, Ratio LTV/CAC, analyse prédictive.
Analyse RFM pour un site ecommerce international
Analyse sur 3 ans des dates de première et dernière commandes pour illustrer le switch dans l’acquisition de clients
ESSEC Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD)
10 conseils LinkedIn Ads à suivre
Êtes-vous à la recherche d'idées nouvelles ? Découvrez 10 conseils de marketing B2B que nous pensons être judicieux pour vos campagnes LinkedIn Ads.
Conseils LinkedIn Ads
Notre Agence élabore des campagnes LinkedIn pour des entreprises et organisations institutionnelles. LinkedIn est le plus vaste réseau social professionnel aujourd’hui. Développer des campagnes publicitaires sur LinkedIn nécessite des ajustements permanents.
LinkedIn Ads est une plateforme publicitaire de LinkedIn qui permet aux entreprises de cibler leur audience sur ce réseau social professionnel. Les annonceurs peuvent créer différents types de publicités, comme des annonces au format image, vidéo ou texte, pour promouvoir leur entreprise, leur produit ou leur service auprès des utilisateurs de LinkedIn en fonction de différents critères de ciblage, tels que l'emplacement géographique, les intérêts professionnels, les compétences, les postes occupés, etc.
Les entreprises peuvent également utiliser LinkedIn Ads pour générer des prospects, des inscriptions à des événements, des téléchargements de livres blancs, ou pour augmenter la visibilité de leur page entreprise sur LinkedIn.
10 conseils LinkedIn Ads
Voici les conseils, récoltés auprès de nos chargés de compte LinkedIn Ads Manager, que nous pensons être judicieux.
Lieu de résidence - Choisissez les personnes qui vivent ou travaillent de façon permanente dans les lieux sélectionnés.
Audience cible - Combinez un maximum de critères de ciblage pertinents, afin de cibler une audience plus affinée. Veillez à les associer en “ET” plutôt qu’en “OU” afin de ne pas cibler trop large. Essayez de limiter le nombre de personnes qui correspondent à vos critères de ciblage entre 50000 pour de la conversion (leadgen) et 500000 pour de la notoriété. Ne pas mixer d’audience “chaude” (par ex. liste de clients) avec une audience “froide”.
Expansion de l’audience - Désactivez la possibilité d’étendre l’audience avec des personnes semblables à votre audience cible, en fonction d’attributs tels que les postes, entreprises ou compétences. Ne surtout pas utiliser sur de la leadgen.
Exclure des audiences - Vous pouvez exclure des audiences pendant votre campagne (par exemple exclure les segments qui ne sont pas pertinents). Les options de ciblage de LinkedIn Ads permettent d’affiner votre cible. Vous pouvez cibler 1 intitulé de poste ou 1 compétence et 1 expérience de plus de 5 ans. Explorez les résultats prévisionnels à chaque ajustement.
Poste ou Fonction + Hiérarchie - Nous avons constaté que réaliser un ciblage par fonction et niveaux hiérarchiques et compétences et secteur d’activité de l'entreprise est + qualitatif que par “intitulé de poste”. La raison est que chaque entreprise peut avoir beaucoup de nuances entre les intitulés de poste. Le ciblage par fonction(s) + compétences + ancienneté permet de toucher tous les professionnels de telle(s) fonction(s) et avec des compétences en relation avec notre offre et le niveau d'ancienneté que l'on souhaite atteindre, quel que soit le titre. Avec un ciblage par “intitulé de poste”, on passe à côté d'une large population de personnes pertinentes.
Compétence - Adressez-vous aux membres avec une expertise dans un domaine particulier en fonction de la section Compétences et recommandations de leur profil ou des compétences mentionnées sur leur profil. Cela fonctionne comme des mots-clés dans une recherche organique.
Nom d’Entreprise - Pensez à vous adresser aux personnes en fonction des entreprises qu’une personne a indiqué en tant qu’employeurs.
Budget - Configurez le budget quotidien ainsi que le budget maximal. Si possible, budgeter au moins 50€ par jour pour le LeadGen.
Calendrier - Menez des campagnes de 30 jours minimum car la durée d'apprentissage de l'algorithme de LinkedIn est de 14 jours. Si possible, et sauf contre-indication, n’interrompez pas pendant les week-ends et les vacances.
Génération de leads | Formulaire de LeadGen - Nous avons toujours obtenu de bons résultats avec cet objectif pour nos clients. Les personnes qui cliquent sur la publicité sont dirigés vers 1 formulaire qui est prérempli avec les données de leur profil LinkedIn. Nous vous conseillons le format ‘Single Image Ads’ avec cet objectif. Testez plusieurs formulaires avec 4 ou 5 champs. De source LinkedIn, ne pas inclure le champ “numéro de téléphone” si ce dernier n’est pas absolument nécessaire car il fait baisser le taux de remplissage du formulaire. Préférez le champ manuel intitulé “adresse email professionnel”. Selon LinkedIn, le taux de remplissage de formulaire moyen est de 8% à 10% et le coût par lead moyen est compris entre 50€ et 75€. Ces objectfis peuvent être remplis avec notre outil de prospection B2B dédié.
Annonce - Nous nous limitons à 2 ou 3 lignes et nous faisons de l’A/B Testing systématique avec 4 ou 5 annonces. Faire de l’A/B Testing permet de tester différentes descriptions, accroches, images, vidéos. Cela aide à comprendre les contenus qui fonctionnent le mieux et de varier les contenus proposés. Environ 1 semaine après le démarrage d’une campagne, comparez les performances des annonces et mettre en pause celles avec les performances les plus faibles. De source LinkedIn, le CTR moyen est de 0.35%. Pour les images, utilisez le format carré de préférence.
Matched Audiences - Utilisez au maximum les segments d’audience personnalisés comme sélections de ciblage. Vous pouvez, par ex. : télécharger une liste d’entreprises ou de contacts (utilisez des mails professionnels pour un taux de matching élevé), retracer des personnes qui ont consulté une page sur votre site web, visionné votre publicité vidéo, ouvert ou envoyé votre formulaire Lead Gen, etc. ou encore intégrer des contacts à partir d’un système tiers (par ex. : Hubspot), créer un audience similaire.
Visitez notre page LinkedIn Ads dédiée, contactez-nous au 06 24 19 60 31 ou via le formulaire de contact ci-dessous pour faire de la publicité sur LinkedIn ou plus largement de l’acquisition de leads :
La nouvelle bibliothèque publicitaire LinkedIn
Le nouvel outil de LinkedIn, appelé bibliothèque publicitaire, est une plateforme qui offre une transparence sur les campagnes publicitaires diffusées sur le réseau. Il permet aux utilisateurs de consulter une collection de publicités actives, y compris celles diffusées par différentes entreprises et marques. Cet outil facilite la recherche et l’exploration des publicités selon divers critères, offrant ainsi aux professionnels du marketing un aperçu des stratégies publicitaires utilisées sur LinkedIn.
Par exemple, voici les résultats pour la recherche de l’éditeur KLAVIYO en France pour ces 30 derniers jours. Pour chaque recherche, vous devrez cliquer sur “Recherche”. Vous avez aussi la possibilité de chercher par mots-clés. Par exemple, voici les résultats de la recherche pour CDP en France ces 30 derniers jours.
Démarrer une campagne LinkedIn
Certification Stratégie Omnicanal de Klaviyo
Le certificat "Omnichannel Strategy" de Klaviyo vous forme à l'élaboration d'une stratégie marketing omnicanale unifiée et performante.
La plateforme intelligente d'automatisation du marketing et de données clients de Klaviyo permet aux spécialistes du marketing de centraliser et d'utiliser facilement les données pour comprendre chaque client plus en profondeur et offrir des expériences hyperpersonnalisées sur tous les canaux, augmentant ainsi les conversions et le chiffre d'affaires.
Je suis ravi de partager avec vous mon parcours vers l'obtention de la Certification Omnichannel Strategy de Klaviyo. Cette certification m'a permis de développer des compétences essentielles pour élaborer des stratégies marketing omnicanales performantes et innovantes. Dans cet article, je vais vous détailler mon expérience et les connaissances acquises grâce à ce programme.
Certification Stratégie Omnicanal de Klaviyo
Qu'est-ce que la Certification Omnichannel Strategy de Klaviyo ?
La Certification Omnichannel Strategy de Klaviyo est un programme de formation conçu pour aider les professionnels du marketing à créer des stratégies marketing unifiées et efficaces. Ce programme se concentre sur l'utilisation des canaux propriétaires de Klaviyo, tels que l'e-mail, le SMS et les notifications push mobiles, dans le cadre d'une stratégie marketing plus large et cohérente.
Parcours de Formation
Le programme de certification est structuré de manière à couvrir tous les aspects clés de la stratégie omnicanale. Voici les principaux modules que j'ai suivis :
Conception de la Stratégie Omnicanale :
concevoir une stratégie marketing omnicanale cohérente, en tenant compte des différents canaux de communication et de leurs interactions.
Exploitation des Canaux Propriétaires de Klaviyo :
comment utiliser efficacement les canaux propriétaires de Klaviyo, tels que l'e-mail, le SMS et les notifications push mobiles, pour maximiser l'engagement et les conversions.
Synchronisation des Actions Marketing :
synchroniser les actions marketing sur différentes plateformes pour créer une expérience client fluide et personnalisée.
Optimisation des Campagnes :
optimiser les campagnes marketing pour maximiser l'engagement et les conversions, en utilisant des données et des analyses pour prendre des décisions éclairées.
Compétences Acquises
Grâce à cette certification, j'ai développé plusieurs compétences clés :
Conception de Stratégies Omnicanale : créer des stratégies marketing unifiées et performantes.
Utilisation des Canaux Propriétaires : exploiter efficacement les canaux propriétaires de Klaviyo pour maximiser l'engagement.
Synchronisation des Actions : synchroniser les actions marketing pour une expérience client fluide.
Optimisation des Campagnes : optimiser les campagnes marketing en utilisant des données et des analyses.
Conclusion
L'obtention de la Certification Omnichannel Strategy de Klaviyo a été une expérience enrichissante qui m'a permis de développer des compétences essentielles pour réussir dans le domaine du marketing numérique. Je recommande vivement ce programme à tous les professionnels du marketing qui cherchent à améliorer leurs compétences et à innover dans leur stratégie marketing.
Certification Omnichannel Strategy de Klaviyo
DP MEDIAS partenaire de Klaviyo Email et SMS Marketing