DP MEDIAS cité par Usercentrics dans le cas client international FRIO GROUP
Usercentrics publie un nouveau cas client consacré à FRIO GROUP et revient sur le rôle de DP MEDIAS dans le choix d'une solution centralisée de gestion du consentement pour un environnement digital international de plus de 100 domaines.
La gestion du consentement devient rapidement complexe lorsqu'une entreprise opère plusieurs marques, plusieurs sites et plusieurs marchés internationaux. C'est précisément le défi auquel était confronté FRIO GROUP, spécialiste européen de la cave à vin, présent dans plus de 75 pays.
Dans un cas client publié sur son propre site, Usercentrics explique comment FRIO GROUP a déployé sa Consent Management Platform (CMP) et revient sur le rôle joué par DP MEDIAS dans ce projet.
Plus de 100 domaines à gérer dans 75 pays
L'écosystème digital de FRIO GROUP présente une particularité : son ampleur.
Le groupe commercialise plusieurs marques et exploite plus de 100 domaines dans plus de 75 pays, avec des problématiques de consentement devant être traitées dans 16 langues.
Dans ce type d'environnement, la gestion des cookies et technologies de tracking ne peut plus être envisagée site par site.
L'enjeu consiste à mettre en place une architecture capable de concilier :
les exigences du RGPD en Europe ;
les différentes réglementations applicables aux États-Unis et sur d'autres marchés ;
la gestion du consentement sur de nombreux domaines ;
les besoins des équipes marketing et analytics ;
la mesure des performances publicitaires ;
et une gouvernance suffisamment centralisée pour administrer l'ensemble.
Le rôle de DP MEDIAS dans le projet FRIO GROUP
DP MEDIAS accompagne FRIO GROUP sur ses problématiques de marketing digital, data et mesure de la performance.
Dans son étude de cas, Usercentrics précise que DP MEDIAS a identifié la nécessité de disposer d'une solution centralisée de gestion du consentement et a recommandé Usercentrics Web CMP à FRIO GROUP.
Ce choix devait notamment permettre au groupe de disposer d'une infrastructure adaptée à son organisation internationale et à son grand nombre de sites.
L'enjeu dépasse en effet la simple présence d'un bandeau cookies.
Une CMP intervient au cœur de l'écosystème marketing et data : elle doit permettre de déterminer, selon le choix de l'utilisateur, quelles technologies peuvent être activées et quelles données peuvent être transmises aux différentes plateformes.
Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads, outils CRM, solutions de marketing automation ou technologies de personnalisation sont directement concernés.
Pourquoi choisir une CMP comme Usercentrics ?
Une Consent Management Platform permet de centraliser la collecte, le stockage et la transmission des choix de consentement des utilisateurs.
Dans un environnement international comme celui de FRIO GROUP, elle facilite notamment la gestion de règles différentes selon les pays et les domaines.
Mais la conformité ne constitue qu'une partie de l'équation.
La CMP doit également s'intégrer correctement à l'infrastructure marketing de l'entreprise.
Une mauvaise configuration peut conduire à deux situations opposées : déclencher des technologies avant d'avoir recueilli le consentement requis, ou, à l'inverse, bloquer inutilement certains outils et dégrader la qualité des données disponibles pour les équipes marketing.
C'est pourquoi consentement, analytics et tracking doivent être pensés ensemble.
Usercentrics reconnaît l'expertise de DP MEDIAS
Au-delà du projet FRIO GROUP, DP MEDIAS figure dans le réseau officiel de Usercentrics avec le statut Authorized Partner.
Usercentrics référence notamment DP MEDIAS pour les compétences suivantes :
implémentation de Usercentrics Web CMP ;
intégration avec les solutions de Tag Management ;
maintenance de la CMP ;
optimisation de l'opt-in et A/B testing ;
data analytics ;
personnalisation CSS ;
Cross-Domain Consent Sharing.
Cette dernière compétence prend notamment tout son sens pour les entreprises disposant de plusieurs sites ou domaines.
CMP, Google Consent Mode et tracking : une architecture devenue stratégique
La gestion du consentement est désormais étroitement liée au fonctionnement des principales plateformes marketing.
Une architecture moderne peut par exemple associer :
Usercentrics → Google Tag Manager → Google Consent Mode → GA4 / Google Ads → infrastructure de tracking server-side.
L'objectif est de faire circuler les données selon des règles définies, tout en tenant compte des choix exprimés par les utilisateurs.
Cette évolution transforme progressivement la CMP : elle n'est plus seulement un outil juridique ou un bandeau placé en bas d'un site internet.
Elle devient une brique de l'architecture data et marketing de l'entreprise.
C'est particulièrement important pour les organisations qui investissent significativement dans Google Ads, Meta Ads ou le marketing automation et qui ont besoin de disposer d'une mesure fiable de leurs performances.
Usercentrics et server-side tracking : deux sujets complémentaires
DP MEDIAS intervient également sur des architectures de server-side tracking, notamment avec Google Tag Manager Server-Side.
Le principe consiste à faire transiter une partie des données par une infrastructure serveur contrôlée avant leur transmission vers les différentes plateformes.
CMP et server-side tracking répondent à des problématiques différentes, mais leur intégration permet de construire une chaîne de collecte plus cohérente :
Consentement utilisateur → collecte → traitement → transmission vers les plateformes autorisées.
L'entreprise conserve ainsi davantage de maîtrise sur son architecture de données.
Une reconnaissance externe de l'expertise de DP MEDIAS
Le cas FRIO GROUP présente également une particularité importante pour DP MEDIAS : il ne s'agit pas d'un cas client publié uniquement par notre agence.
C'est Usercentrics qui documente directement le projet sur son site et identifie DP MEDIAS comme l'agence de marketing digital de FRIO GROUP.
Usercentrics présente également DP MEDIAS comme une agence française de marketing digital et analytics, fondée en 2007 et implantée à Paris et Aix-en-Provence, spécialisée notamment dans le performance marketing, l'analytics, le server-side tracking et le marketing automation.
Cette publication vient ainsi confirmer une approche que nous développons depuis plusieurs années : rapprocher acquisition, data, tracking, marketing automation et gestion du consentement plutôt que de traiter ces disciplines indépendamment.
Faire auditer son environnement Usercentrics et son tracking
Une CMP mal configurée peut avoir des conséquences aussi bien sur la conformité que sur la mesure des performances marketing.
Un audit peut notamment porter sur :
la configuration de Usercentrics ;
les services et technologies déclarés ;
Google Tag Manager ;
Google Consent Mode ;
GA4 et Google Ads ;
Meta Pixel et Conversions API ;
le déclenchement des tags selon le consentement ;
le tracking cross-domain ;
le server-side tracking ;
et la cohérence globale entre CMP, analytics et plateformes publicitaires.
DP MEDIAS, Authorized Partner Usercentrics, accompagne les entreprises dans l'audit, le déploiement et l'optimisation de leur architecture de consentement et de tracking.
